中美觀眾的觀影口味怎麼差別這麼大？
很多人看到北美失利的《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》內地票房不斷飆升時肯定有這樣的感慨。
2017年已經過了兩個多月， 《極限特工：終極回歸》成為今年內地首部票房過10億的進口片， 目前累計票房已達11.2億。 而本周過後， 《生化危機：終章》將成為今年內地第二部票房過10億的進口片。
與之形成鮮明對比的是， 1月20日就在北美上映的《極限特工：終極回歸》目前北美票房只有4470萬美元（約3.1億人民幣）， 1月26日北美上映的《生化危機：終章》目前北美票房2670萬美元（約1.8億人民幣）。 兩部影片目前在爛番茄的新鮮度分別為43%和33%。
近年來， 類似這種反映中美觀眾口味差別巨大的例子還有很多， 比如去年的《魔獸》、《驚天魔盜團2》、《機械師2》等。 北美大賣內地表現平庸的例子也有不少， 比如去年的《海底總動員2》， 今年年初的《星球大戰外傳：俠盜一號》等。
《機械師2》與《海底總動員2》各自在北美與內地的票房， 也是觀影口味差異的典型案例
中美觀眾的觀影口味真的差別很大嗎？內地觀眾對於電影的欣賞水準真的比北美觀眾低嗎？
《極限特工3》《生化危機6》為何內地大賣？
具體分析下， 為何《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》兩部影片在內地意外大賣。
檔期選得好：春節檔國產片太多， 觀眾急需換口味
春節檔一直是進口片的“禁地”， 在春節檔看夠國產片的觀眾再見進口片， 往往會有種“小別勝新婚”的熱情。
電影市場專家蔣勇分析， 春節檔以來， 影院裡基本上都是國產片，
《極限特工3》劇照
票房專家劉嘉也認為， 近期國產片雖多， 但叫好又叫座的很少， 像去年《美人魚》那種能“霸市”那麼久的國產電影沒能再出現， 觀眾急需換換口味。 事實上， 自2月10日《極限特工：終極回歸》上映開始， 內地電影市場連續4周周票房冠軍都是進口片， 上周內地周票房前八名均是進口片， 這樣的成績也在某種程度上說明了目前國產片的弱勢。
還有一點需要注意的是， 春節檔對票房的加持作用不僅體現在春節7天假期， 整個2月份電影市場都有受到福澤， 《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》的檔期離春節檔不遠， 票房也有受到一定的帶動。
2月24日在內地上映的《生化危機6》算是趕上了“春節檔”東風的末班車
中國資本介入：國內行銷更精准&多元
從資本層面來看，《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》都和國內的影視公司有著千絲萬縷的聯繫。不少外媒分析，正是中國資本在兩部影片內地宣發過程中的種種“助攻”促成了影片票房的爆發。
《極限特工：終極回歸》的出品方派拉蒙今年年初剛剛與上影集團以及華樺傳媒簽署了涉及10億美元的投資協定，《極限特工：終極回歸》正是協定簽署之後派拉蒙在內地上映的第一部電影。
《極限特工：終極回歸》的主創範·迪塞爾、甄子丹、吳亦凡等都出席了影片的內地首映活動
外媒分析，這兩家中國公司在《極限特工：終極回歸》內地宣發活動中幫了大忙，比如華樺傳媒為該片舉辦了聲勢浩大的內地首映活動，範·迪塞爾、甄子丹、吳亦凡、迪皮卡·帕度柯妮、妮娜·杜波夫都有出席。另外，兩家中國公司還為該片找來了“微影”這個重要的戰略合作夥伴，由於“微影”與騰訊的特殊關係，該片為騰訊旗下眾多埠獲得了大量推送的機會。
作為一部買斷片（出品方索尼參與部分票房分賬），《生化危機：終章》在國內的宣發就更加賣力了。
引進該片的獅鼠影業在電影上映前期，在新媒體、硬廣投放等方面都下了大力氣，對該片的票房爆發也有一定的助益。此外，萬達集團是索尼的戰略合作夥伴，《生化危機：終章》上映首日全國放映場次超過11萬場，萬達院線功不可沒。
自身特色：演員人氣高&遊戲粉絲多
除了外部因素，《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》兩部影片各自的一些特色可能也對它們在內地的“大賣”有一定影響。
《極限特工：終極回歸》屬於系列電影，可惜前作在內地的人氣不是很高，不過影片中好幾位主演都在內地頗具知名度。比如范·迪塞爾，作為進口片票房冠軍《速度與激情7》的男一號，他已經算得上目前內地頗最具人氣的好萊塢影星之一；而華人演員甄子丹和吳亦凡的加盟，也讓該片成功吸引到不少功夫片粉絲和女性觀眾。
《生化危機：終章》改編自日本人氣遊戲，由於地緣性因素，該系列在亞洲的受歡迎程度往往要高於北美。事實上，在內地上映之前，《生化危機：終章》全球第一大票倉一直是日本。
此外，《生化危機：終章》終於將該系列挖了多年的大坑填平，在情懷行銷方面也頗有優勢（這種“終章”是真正的終章，與《金剛狼3》那種單一演員的謝幕還不是一回事）。
《金剛狼3》劇照
為什麼《金剛狼3》票房沒那麼高？
同屬商業動作片，《金剛狼3》投資更大，名氣也更大，但目前內地票房僅4億多，已無力追趕《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》的成績。
前面說到，《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》的上映恰好滿足了春節檔後觀眾換口味的需求。而隨著春節檔漸行漸遠，大批進口片紮堆上映，《金剛狼 3》已不再是“稀有產品”，觀眾的觀影熱情沒那麼高漲也在所難免。
《金剛狼3》的故事設定是反超級英雄的
另外，作為一部超級英雄電影，《金剛狼3》的故事設置頗有點反超級英雄，相比《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》，顯然不夠簡單粗暴（而這正是很多國內觀眾想要消費的，下文會提到這點），所以口碑雖然高於後兩者，票房卻遜色一些。
電影票房專家劉嘉還提出了一種觀點：目前國內電影市場基本上還屬於自然狀態，發展和培育還處於很初級的階段，觀眾看電影還是循著自己的直覺選擇。並非名氣越大觀眾就越多，有很多偶然的因素在裡面，有時選擇演員，有時選擇情懷，有時被其他元素所吸引。“目前絕大多數電影在內地大賣或失利都有偶然性的因素在裡面”。
中美觀眾口味差別很大嗎？
答案很難是簡單的肯定或否定。差別肯定是有的，但大到何種程度，還得具體影片具體分析。
文化差異存在：中美觀眾口味有差別很正常
儘管電影，尤其是好萊塢電影早已成為全球化的娛樂消費產品，不同國家觀眾的欣賞口味在總體趨同的趨勢下，仍然各有特色。有文化差異存在，這種電影欣賞口味的差異就會一直存在下去。
《星球大戰外傳：俠盜一號》劇照
電影市場專家蔣勇舉例，《星球大戰》系列一直是北美觀眾最熱衷的電影，但過了這麼多年，國內粉絲基礎依然薄弱。年初的《星球大戰外傳：俠盜一號》（2016北美票房冠軍）中美票房就形成了強烈的反差。
究其原因，由於很多國內觀眾沒有受過星戰文化的薰陶，對這種需要瞭解很多背景知識才能看懂、看透的電影興趣寥寥。蔣勇還表示，多年來，國內一直很少引進好萊塢的喜劇片和愛情片，也有文化隔膜的因素在裡面。
倒是出手較晚的漫威超級英雄電影在國內比較成功，已經形成品牌。蔣勇指出，從2008年的《鋼鐵俠》開始，漫威電影宇宙的建立幾乎是與中國電影市場化發展同步的，所以觀眾接受度比較高。
《美國隊長3》的內地票房超過12億人民幣
電影票房專家劉嘉舉了《海底總動員2》的例子。作為2016年北美票房亞軍，該片內地票房僅2.5億。劉嘉指出，大家在討論這部電影中美票房差距時往往忽略了一點：對於好萊塢大片，一般65%至70%的票房都來自國際市場，但是這部電影接近50%的票房都來自北美，說明美國人對它有情懷，涉及到文化背景的問題。
《海底總動員2：多莉去哪兒》劇照
劉嘉進一步分析，在談不上情懷的情況下，中國觀眾更希望能在電影裡看到新鮮的理念、多元的資訊，所以《海底總動員2》沒能在內地大賣，但《瘋狂動物城》做到了。
喜歡簡單粗暴：夠刺激才值回票價
總結一個國家的觀眾的觀影口味並不容易，但在進口商業大片領域，“簡單粗暴”四個字似乎就能夠概括內地觀眾的喜好。《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》成了近期最好的兩個例證。
電影市場專家蔣勇分析，在中國，電影票價不算便宜，很多觀眾觀影主要是為了尋找刺激感，認為這樣才值回票價。“很多觀眾對電影會有明確的區分：這部電影我要在電影院看，還是在電腦上看。刺激感越強才越覺得需要去電影院看。”比如《極限特工：終極回歸》、《生化危機：終章》這種劇情簡單、臺詞不多，有大量打鬥、特效場面的商業片。
《金剛狼3》劇照
另外，不少國內觀眾將動腦，甚至情感投入當作娛樂的對立面，一些情節更加複雜、邏輯更加縝密、情感更加充沛、思考更加深刻的商業片反而讓觀眾覺得“看著累”、“看不懂”。
如果把《金剛狼3》被刪掉的14分鐘暴力場面加回來，再剪掉點文戲，也許該片的國內票房會更好一些。
內地觀眾欣賞水準比北美觀眾低？
幾部在北美口碑不佳、票房較差的電影在內地大賣，是否能說明內地觀眾對電影的欣賞水準比北美觀眾低呢？幾乎所有受訪的業內人士都表示，不能這麼簡單地下結論。
電影市場專家劉嘉坦言，目前國內的電影研究主要集中在產品上，對觀眾的研究還遠遠不夠。還很難從一個偶然的現象總結出規律，所以看待問題還是要更客觀理性一些，很多個案的發生有其特殊的原因。所謂的“爛片大賣損害市場”就更談不上了，“電影是文化產品，但也承載著很大的娛樂功能。爆米花電影過去就過去了，這類電影在2月大賣了，不能證明其他電影的發展方向就是這樣，或中國人就喜歡看爛片。”
範·迪塞爾和傑森·斯坦森作為和內地觀眾喜聞樂見的動作男星傑森·斯坦森，有一個共同特點是：都留著光頭
電影市場專家蔣勇也認為不應把責任都歸咎于觀眾，“目前國內的電影文化本來就比北美差很多。我們沒有頒獎季文化，沒有彩蛋文化，沒有預告片文化（影院貼片預告），沒有漫畫文化，甚至小說文化也欠缺，我們的小說類型比美國少很多。”
蔣勇認為，對於《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》這兩部北美失利的影片能在內地大賣，更應引起我們思考的是這其中反映出的二三線城市觀眾口味的變化：《極限特工：終極回歸》成本8500萬美元，《生化危機：終章》成本4000萬美元，連續創下內地票房10億以上進口片的成本新低。“為什麼這樣投資的電影票房能過10億？是不是代表著二三線城市的觀眾更關注進口片了。”
一個巧合是，《極限特工3》與《生化危機6》都有女性魯比·羅絲的參演
從去年開始，許多口碑不佳的進口片、國產片接連失利，很多人認為國內觀眾對電影的口味正變得越來越挑剔。蔣勇分析，不同地區觀眾觀影口味的進化速度是不一樣的，“二三線城市可能比一線城市慢半拍。一線城市觀眾開始看口碑了，二三線城市觀眾剛開始從只看國產片到看進口片。”
票房資料似乎在某種程度上印證了蔣勇的猜測——目前，《極限特工：終極回歸》、《生化危機：終章》、《金剛狼3:殊死一戰》三部影片一線城市以外地區票房占比分別為82%、82%、79%。
在未來一段時間，《美女與野獸》、《金剛：骷髏島》、《速度與激情8》等好萊塢大片將接連登陸內地，內地觀眾的觀影口味究竟將怎樣演化，還需要進一步觀察。
中獎結果公佈
在昨日的“評論有獎”活動中，網友一顆檸檬獲得由世界圖書出版公司北京公司出版發行的《金剛狼：老羅根》1本，魯魯、方思傑_、上海好男crackpot...
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內地觀眾欣賞水準比北美觀眾低？
幾部在北美口碑不佳、票房較差的電影在內地大賣，是否能說明內地觀眾對電影的欣賞水準比北美觀眾低呢？幾乎所有受訪的業內人士都表示，不能這麼簡單地下結論。
電影市場專家劉嘉坦言，目前國內的電影研究主要集中在產品上，對觀眾的研究還遠遠不夠。還很難從一個偶然的現象總結出規律，所以看待問題還是要更客觀理性一些，很多個案的發生有其特殊的原因。所謂的“爛片大賣損害市場”就更談不上了，“電影是文化產品，但也承載著很大的娛樂功能。爆米花電影過去就過去了，這類電影在2月大賣了，不能證明其他電影的發展方向就是這樣，或中國人就喜歡看爛片。”
範·迪塞爾和傑森·斯坦森作為和內地觀眾喜聞樂見的動作男星傑森·斯坦森，有一個共同特點是：都留著光頭
電影市場專家蔣勇也認為不應把責任都歸咎于觀眾，“目前國內的電影文化本來就比北美差很多。我們沒有頒獎季文化，沒有彩蛋文化，沒有預告片文化（影院貼片預告），沒有漫畫文化，甚至小說文化也欠缺，我們的小說類型比美國少很多。”
蔣勇認為，對於《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》這兩部北美失利的影片能在內地大賣，更應引起我們思考的是這其中反映出的二三線城市觀眾口味的變化：《極限特工：終極回歸》成本8500萬美元，《生化危機：終章》成本4000萬美元，連續創下內地票房10億以上進口片的成本新低。“為什麼這樣投資的電影票房能過10億？是不是代表著二三線城市的觀眾更關注進口片了。”
一個巧合是，《極限特工3》與《生化危機6》都有女性魯比·羅絲的參演
從去年開始，許多口碑不佳的進口片、國產片接連失利，很多人認為國內觀眾對電影的口味正變得越來越挑剔。蔣勇分析，不同地區觀眾觀影口味的進化速度是不一樣的，“二三線城市可能比一線城市慢半拍。一線城市觀眾開始看口碑了，二三線城市觀眾剛開始從只看國產片到看進口片。”
票房資料似乎在某種程度上印證了蔣勇的猜測——目前，《極限特工：終極回歸》、《生化危機：終章》、《金剛狼3:殊死一戰》三部影片一線城市以外地區票房占比分別為82%、82%、79%。
在未來一段時間，《美女與野獸》、《金剛：骷髏島》、《速度與激情8》等好萊塢大片將接連登陸內地，內地觀眾的觀影口味究竟將怎樣演化，還需要進一步觀察。
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