自2016年起， 網路綜藝節目以爆發的態勢頻頻霸屏， 迎來了創作“大時代”。 騰訊視頻打造了數量與品質兼具的網綜節目群， 為網綜發展貢獻了重要力量。
一、萌感刻畫：類型延伸突破單一形式局限
網路綜藝節目依靠著對傳統電視綜藝節目的內容平移、簡單模仿或大尺度改編發展而來， 這造成了網綜創作的“先天不足”， 致使其在經歷了艱難的糾偏、摸索和努力之後才找到了相對正確的發展方向。 長久以來， 網綜節目大多以脫口秀為主流類型， 雖然包含著生活服務的各項功能， 但依然難掩其單一本質。
《放開我北鼻》延展了網綜節目的類型設計， 讓沒有育兒經驗的青年男明星照顧性格迥異的素人萌娃們， 真實記錄“哥哥”與“萌娃”們的生活、互動與成長。 節目打造了一檔畫風甜美、柔軟又有觸感的暖萌綜藝， 節目中類型各異的萌娃們抓緊了觀眾的眼球， 他們天真無邪的性情與可觸可感的萌態，
二、網感標籤：體驗設計搭建網綜生態系統
對於電視觀眾而言， “星爸萌娃”的綜藝呈現早已不再新鮮， 親子類電視綜藝也已進入了發展瓶頸期， 目前少有佳作。 《放開我北鼻》作為成長陪伴類節目在互聯網平臺受到廣泛追捧， 原因在於節目打造出了區別于傳統電視綜藝節目的特質， 以極致思維塑造了極具網感的全新生態系統， 消解了觀眾對於同類節目的審美疲勞。
“體驗”一直是騰訊視頻在網綜創作領域堅守的信條， 《放開我北鼻》注重節目的體驗設計， 充分挖掘互聯網的獨特手段與特質， 努力塑造網感綜藝標籤， 帶給觀眾全新的視聽感受。 據統計， 人們在使用網路移動端時花費在社交方面的時間高達31%， 社交思維是當今多屏互動背景下必備的重要思維， 《放開我北鼻》著力利用網路技術優勢構建了節目的社交屬性。
網綜以年輕群體為收視主力軍，為了契合年輕群體的審美需求和移動端的收視特點，《放開我北鼻》的嘉賓們無論大小皆是顏值爆表，第一季節目中的馬天宇，第二季節目中的林更新、易烊千璽等，更是吸粉高手。軟萌公主哈琳、飆東北話的小蔥花、聰明懂事的雪兒等小嘉賓滿足了網友對各種類型萌娃的想像。節目從遊戲設置、花字包裝到內容呈現，都極具網感，將互聯網的平臺優勢進行了最大限度的運用發揮。
三、暖心主題：懸念敘事書寫真摯“成長童話”
《放開我北鼻》在整體敘事上屬於延展式慢綜藝，而網綜以移動端播放為主的特點又使得節目具有伴隨式的屬性，因此，節目能夠獲得受眾的持續性關注，絕不僅僅只靠嘉賓的長相顏值，更要靠節目的精妙設置和精神顏值。
節目打造了一種另類的“成長陪伴”關係，毫無育兒經驗的“奶油小生”們和性格各異、乳臭未乾的萌娃們共同生活，期間的各種“碰撞”構建起了節目的框架，在此框架中包含著一個飽滿的核心——成長。《放開我北鼻》聚焦雙向成長話題，我們看到了進入新環境的萌娃們從最初的種種不適應到慢慢懂事、長大的過程，而明星嘉賓們也在這個過程中懂得了如何跟孩子相處，如何調整自己的心態，讓自己在孩子的世界中逐漸完善。節目構建了一個成年人與孩子共處的童話世界，而當今很多曾經是孩子的80、90後們也以父母的身份進入了自己孩子的童話世界，如何與孩子共同成長已是很多年輕人需要面對的問題。
網綜節目有其獨特的技術優勢和平臺優勢，如何在此基礎上進行內容和價值觀層面的深耕，不斷釋放網路特色、引領類型發展、塑造網綜審美，才是網路綜藝節目需要探索的方向。騰訊視頻《放開我北鼻》找准了網綜節目的核心競爭力，以貫穿始終的耐心、善心和愛心，構築了這檔暖萌網綜的暖心主題和柔軟內核。
（冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創研基地特聘研究員）
網綜以年輕群體為收視主力軍，為了契合年輕群體的審美需求和移動端的收視特點，《放開我北鼻》的嘉賓們無論大小皆是顏值爆表，第一季節目中的馬天宇，第二季節目中的林更新、易烊千璽等，更是吸粉高手。軟萌公主哈琳、飆東北話的小蔥花、聰明懂事的雪兒等小嘉賓滿足了網友對各種類型萌娃的想像。節目從遊戲設置、花字包裝到內容呈現，都極具網感，將互聯網的平臺優勢進行了最大限度的運用發揮。
三、暖心主題：懸念敘事書寫真摯“成長童話”
《放開我北鼻》在整體敘事上屬於延展式慢綜藝，而網綜以移動端播放為主的特點又使得節目具有伴隨式的屬性，因此，節目能夠獲得受眾的持續性關注，絕不僅僅只靠嘉賓的長相顏值，更要靠節目的精妙設置和精神顏值。
節目打造了一種另類的“成長陪伴”關係，毫無育兒經驗的“奶油小生”們和性格各異、乳臭未乾的萌娃們共同生活，期間的各種“碰撞”構建起了節目的框架，在此框架中包含著一個飽滿的核心——成長。《放開我北鼻》聚焦雙向成長話題，我們看到了進入新環境的萌娃們從最初的種種不適應到慢慢懂事、長大的過程，而明星嘉賓們也在這個過程中懂得了如何跟孩子相處，如何調整自己的心態，讓自己在孩子的世界中逐漸完善。節目構建了一個成年人與孩子共處的童話世界，而當今很多曾經是孩子的80、90後們也以父母的身份進入了自己孩子的童話世界，如何與孩子共同成長已是很多年輕人需要面對的問題。
網綜節目有其獨特的技術優勢和平臺優勢，如何在此基礎上進行內容和價值觀層面的深耕，不斷釋放網路特色、引領類型發展、塑造網綜審美，才是網路綜藝節目需要探索的方向。騰訊視頻《放開我北鼻》找准了網綜節目的核心競爭力，以貫穿始終的耐心、善心和愛心，構築了這檔暖萌網綜的暖心主題和柔軟內核。
（冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創研基地特聘研究員）