賣情懷的小霸王能否東山再起 擁抱VR為了什麼？

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■文|梁海森，

香港財華社財經編輯。

談起小霸王， 對於80後的人來說， 可謂無人不知。 學生時期對他的迷戀， 可以說是承載了一代人美好的回憶。 的確， 曾經的小霸王， 在當年， 其遊戲機、學習機產品風靡了全國， 風頭可謂無人能及。 不過在1995年後， 將小霸王品牌推向頂峰的段永平出走後， 小霸王就漸漸末落並慢慢淡出大家的視野。

前兩年， 格力董事長董明珠曾調侃過， 成龍代言的企業都死了， 只有格力沒死。 然而實際上， 除了格力， 曾經由成龍代言過的小霸王現在也依然活著， 並且在今年成立30周年之際， 小霸王已準備強勢回歸。 據悉， 在年初小霸王年會以及3月17日召開的“小霸王集團‘VR教室’產品研討會暨2017年春季新品洽談會上， 昔日的遊戲機王者小霸王喊出了一個新的目標：締造一個“未來市值超500億的VR產業新霸主”！

而從小霸王在洽談會上可以看出， 小霸王未來將主攻VR領域的兩個不同市場， 一方面攜手AMD定制VR遊戲主機晶片進軍VR遊戲機市場， 另一方面佈局VR教育市場。 毋庸置疑， 這兩年VR產業的發展極其紅火，

有調研機構預估今年全球VR的市場規模將達到800億美元。 在巨大的市場蛋糕誘惑下， 小霸王想重回巔峰， 借著勢頭正盛、前景廣闊的VR無疑是個不錯的主意。 所以小霸王通過佈局VR領域來回歸也是正常。 因為小霸王長期從事遊戲主機行業所積累的人氣、設備優勢和品牌效應， 將會成為未來小霸王在VR市場立足的重要保障。

小霸王真能東山再起？擁抱VR目的為了什麼？

小霸王此次的戰略佈局， 其目標非常宏大， 打算五年後形成超過50億元的產值， 未來目標將超500億市值。 不過， 對此市場也不乏質疑之聲， 因為現階段小霸王的估值頂多在25億左右， 如果要達成這個目標， 那麼相對於目前的估值來說， 未來就得要實現20倍的增長，

可以說這個目標明顯是有點高。 因為， 從行業的角度來說， 均不太支撐小霸王能取得那樣的增長， 東山再起還是有點遙不可及。

雖然“VR+教育”是目前比較熱炒的概念， 但在沒有真正落地之前， 也只是徒有概念本身而已， 目前願意為此買單的個人消費者可能只是整個行業中極少的一部分。 所以真的掀不起多大的浪。 而相對來說， 選擇遊戲這一領域可能相對更容易站得住腳。 因為， 小霸王在找AMD合作時， 其推出的定制晶片就是號稱在性能上超過PS4兩倍， 這潛臺詞不就是為遊戲而生嗎？雖然小霸王目前確實沒透露太多， 但對標產品既然是遊戲主機， 那麼， 是否從一開始， 小霸王就已經做好了開發VR遊戲主機的打算了。

而從小霸王以前的經歷來看， 這樣的看法還是能夠站得住腳的。 在90年代小霸王學習機風靡全國， 而當時小霸王所推出的就是主打教育的學習機， 但最終還是借著搞學習的名義來打遊戲。 不過在目前的遊戲機市場上， 無論從產品研發還是遊戲研發， 索尼、微軟、任天堂這三大巨頭多年來積累了大量的內容資源和使用者資源， 並建立了絕對的統治地位。 這是擺在小霸王面前一座無法逾越的大山， 至少短期內很難。 所以， 小霸王涉足VR遊戲或許根本原因並非基於內心的摯愛， 也並非專業技術對口， 而是將它視為救命稻草。 是想通過VR領域來對競爭者進行彎道超車。 但這樣真能成功嗎？已錯失那麼多機會的小霸王或許又再一次飲恨市場。