近日高盛銀行披露， 全球最大的運動服飾製造商Nike將會通過電商平臺亞馬遜直接銷售其產品， Nike 的股價應聲上漲了 2%， 此舉也意味著運動產品的實體零售商將會面臨更加嚴峻的市場競爭。
Nike 的產品已經通過協力廠商和非授權經銷商在亞馬遜上出售， 在亞馬遜開展直銷後， 高盛認為 Nike在美國的銷售額能夠增長 3~5億美元， 在全球市場的銷售額能夠增加 1%。
與亞馬遜的合作也能夠幫助 Nike 減少通過協力廠商零售商出售的折扣產品， 同時通過電商管道出售更多的全價產品。
Nike 股票是道鐘斯指數成分股中歷史漲幅最大的股票之一， 但是在過去三個月中， Nike 卻一直是道指成分股中表現最差的股票。
上周 Nike 宣佈， 由於市場競爭加劇和消費趨勢的快速變化， 將裁員2%， 並停產25%的鞋款， 希望能夠變得更加機動靈活。 （詳見《華麗志》報導：Nike大改組∶將停產25%鞋款， 裁員2%， 原文連結：https://luxe.co/post/61768）
高盛分析師 Lindsay Drucker Mann 表示：“本次合作將 Nike 直接曝光于一個龐大的、快速增長的分銷管道， 同時有助於改善品牌形象， 幫助千禧一代購物者更便捷的購買其產品。 ”
一旦 Nike 與亞馬遜達成合作協定， 那麼現有的運動用品實體零售商將會面臨更嚴峻的市場競爭， 他們曾因 The Sports Authority 和一些其他小型零售商的破產而獲益， 得到了更多的市場份額。
Dick’s Sporting 的股價在早盤交易中下跌了 8％， 創一年半以來的新低， 而 Hibbett Sports Inc 的股價下跌了 6％， 創七年新低。
Drucker Mann 表示：“我們預計在不久之後， 實體零售業會因為面臨的巨大壓力而導致庫存過剩。 不過， 這將有助於Nike 更好地控制非許可經銷商， 保持品牌定位。 ”
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