看到標題, 肯定又有人還沒開始看文章就覺得小編這是在危言聳聽了。 關於這件事兒, 大家容我慢慢道來, 長安福特在國內衰落已經是板上釘釘的事情了, 雖然看起來好像仍然有不錯的利潤, 但是大家可以去查一查最近關於福特的各種事件, 就知道小編說福特進入衰落期, 都已經是很客觀的來說了。 即使說福特現在已經身陷困境都毫不過分。
簡單點來說, 福特股價下跌, 然後福特把CEO炒了。 福特變速箱故障, 由於沒有解決辦法, 只能通過延長保修時間來解決。 國內長安福特銷量下滑, 福特亞太銷售換人。 金牛座背負著錯位競爭的使命, 然而並沒有什麼卵用。 一年半未推出新產品, 福特已經喪失了在主流市場上的競爭力。
所以如今的福特, 已經可以說是熱鍋上的螞蟻, 頻繁的人事變動, 技術缺陷遲遲不能解決, 只能通過其它方法和消費者和解。 創新跟不上, 舊產品競爭力一直在流失, 福特所面臨的問題, 其實已經不止是被市場邊緣化了。
我們都知道, 福特的拳頭產品, 均是13年左右推出的福克斯、福睿斯、翼虎、蒙迪歐這些車型, 福克斯的問題大家也都知道, 同樣是變速箱的問題, 受漏油事件行銷, 福克斯這款車在消費者中的口碑正在持續下滑, 蒙迪歐由於用料問題的事情, 福特也沒有完全的妥善解決。 福睿斯這款車銷量還算可以, 但是波動也是非常的大, 相對目前市面上的新老產品, 可以感覺到福睿斯的競爭力是一天不如一天了。
五月份, 福特在國內銷量全線下滑, 主力車型福睿斯跌5%, 福克斯跌7%, 翼博暴跌38%, 金牛座跌了15%, 就連口碑還算不錯的銳界都跌了12%。 百年福特, 到底出了什麼問題?
國內市場是錢多, 但是消費者不傻
前幾年長安福特可以說進入了一段高速增長期, 當時業界有人稱, 福特需要放慢速度, 穩紮穩打, 否則其整體競爭力會消耗過快, 會透支品牌競爭力, 從而進入長時間的“疲軟”期, 甚至, 會影響到福特在國內市場的根基。 然而, “自大”的福特並沒有覺得自己存在問題。
後來的事情大家想必都知道了, “斷軸門”“漏油門”蒙迪歐內飾異味等等, 接連不斷的事情, 已經讓消費者不再信任福特這個品牌, 儘管福特也在努力解決這些事情, 然而收效甚微。 接下來, 國內SUV市場火熱, 面對瘋狂增長的自主品牌SUV, 福特並沒有意識到自己的兩款車型存在的短板, 更新緩慢誠意不足, 很快就被擠出主流市場, 被邊緣化。
金牛座的誕生,福特的本意是通過一個錯位競爭,奪回自己在中高端家轎市場上的地位。初期表現還算不錯,然而後續的行銷以及優惠措施並沒有跟上步伐,導致這款車目前也只能在二線市場徘徊,品牌流失的競爭力,金牛座一款車補不回來。
無事家中坐,鍋從天上來。陷入低谷的福特只能通過變動人事來進行改革,然而這此間的過稱也是比較痛苦和漫長的,一年多未推出新款車型,被市場邊緣化這件事兒看來也是無力挽回了。屆時想要在國內翻身,也是難上加難。
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金牛座的誕生,福特的本意是通過一個錯位競爭,奪回自己在中高端家轎市場上的地位。初期表現還算不錯,然而後續的行銷以及優惠措施並沒有跟上步伐,導致這款車目前也只能在二線市場徘徊,品牌流失的競爭力,金牛座一款車補不回來。
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