提及雞尾酒， 給人的第一印象是在調酒師的手中上下翻轉之後， 被優雅的送到顧客面前。 不過近兩年， 雞尾酒開始漸漸解開神秘的面紗， 它從酒吧走到超市的貨架上， 還有一個高逼格的名字：RIO。
隨著周迅、楊洋等大牌明星相繼代言， 贊助《跑男》《中國新歌聲》等大型火爆節目……短時間內， RIO迅速登頂， 成為年輕人追求時尚的標籤。 2014年， 銳澳銷售收入增長216%， 淨利潤超過300%。 一躍成為資本市場上備受追捧的“新貴”。 曾經火極一時的雞尾酒， 而在2016年的成績卻讓人大跌眼鏡。
當初有多得意， 如今就有多失意。 核心產品RIO雞尾酒的失利， 讓百潤股份在2016年半年報告顯示中， 同比下滑75%；淨利虧損1.45億元， 同比下滑123%。 實在是讓人大跌眼鏡， 那麼， 大起大落的背後， RIO經歷了什麼？
在RIO剛剛興起的時候， RIO就採用地毯式的廣告轟炸。 以迅雷不及掩耳之勢快速進入大眾的眼睛。 從周公子， 楊洋， 郭采潔等一線大咖的代言；還有互聯網、電視、手機不放過任何一個角落。
電視劇、綜藝節目的各種在贊助和植入——
《奔跑吧兄弟》
《何以笙簫默》
《步步驚情》
《杉杉來了》
《青年醫生》
《我們都愛笑》
《天天向上》
各種廣告式的轟炸，五顏六色的產品，富有質感的設計瓶子，各種大咖的代言。著實驚了眾，RIO以強勢的姿態打開市場的大門，而且還是不錯的開場紅。
行銷方面，RIO也做的可圈可點。在《何以笙簫默》中，以劇場臺詞場景“他們給我十年，我要默笙一輩子”“既然我找不到你，只有站在顯眼的地方讓你找到”，銳澳推出了“何以等待，唯有微醺”的行銷廣告，收到粉絲熱捧。
據統計，在《何以笙簫默》首播的16天中，僅在天貓旗艦店，僅僅在天貓店，銳澳限量版包裝日均銷量同比增長4倍，常規包裝銷量實現同比增長8倍。再加上各種明星互動，真的是火爆到不行。
然而，這種“燒錢”的行銷模式並沒有讓RIO走太遠。
百潤股份的判斷中，預計2013年預調雞尾酒的銷售量為1000萬箱，銷售金額約為10億元，可占整個中國釀酒行業的0.12%，同時還預計到2020年，銷售量將到達1.5億箱以上，銷售金額將破百億。
預調雞尾酒百億泡沫這出大戲，從來不是銳澳的獨角戲，俗話說“眾人拾柴火焰高”，預調酒是直接被火焰煮沸了。所以“百億元”的誘惑，也讓不少同僚都入坑。
當主角銳澳反超冰銳成行業龍頭時，當100元變55億財富神話上演時，當銳澳業績成倍增長時……觀望者失去了理性。
2015年，一款做植物蛋白飲料的黑牛食品對外表示：對於雞尾酒未來達到百億規模的目標不是問題。還豪言稱：“目標是“市占率擠進前三”。
在預調雞尾酒還未上市之前，黑牛食品一口氣簽了當時紅到發紫的都教授——金秀賢2年的代言人合約。短短幾個月，建起一個130人的團隊。上線半年，找了200個代理，127個夜場代理。
不僅如此，黑牛表示對於新產品的研發及代言費達到4000-5000萬元，目標鎖定在各大衛視平臺。
但是，如此瘋狂的生產商不止這一家，國際啤酒大佬百威英博、國內飲料巨頭匯源等強有力對手都紛紛介入這一領域。看到如此激烈的市場，RIO也是亞歷山大。
2015年，在RIO如日中火的時候，廠商對於市場的估計過於樂觀，開始大規模擴大市場。源源不斷的大量存貨積壓，最後導致大量的存貨賣不出去。曾有經銷商曾表示：一箱銳澳預調酒的進貨價210元，但進貨的第二個月，價格就跌到了170元，後來價格就跌到了160元，“現在賣一箱平均都要虧30元左右”。而且雞尾酒只要18個月的保質期。過了保質期，就是一堆廢品。所以最後只能跳樓價清倉。
依靠廣告砸出來的消費者，忠誠度低。年輕人喜歡新鮮事物，尤其是針對80、90後。可能多樣化的產品鏈加上好的產品，才是顧客的首選。
《我們都愛笑》
《天天向上》
各種廣告式的轟炸，五顏六色的產品，富有質感的設計瓶子，各種大咖的代言。著實驚了眾，RIO以強勢的姿態打開市場的大門，而且還是不錯的開場紅。
行銷方面，RIO也做的可圈可點。在《何以笙簫默》中，以劇場臺詞場景“他們給我十年，我要默笙一輩子”“既然我找不到你，只有站在顯眼的地方讓你找到”，銳澳推出了“何以等待，唯有微醺”的行銷廣告，收到粉絲熱捧。
據統計，在《何以笙簫默》首播的16天中，僅在天貓旗艦店，僅僅在天貓店，銳澳限量版包裝日均銷量同比增長4倍，常規包裝銷量實現同比增長8倍。再加上各種明星互動，真的是火爆到不行。
然而，這種“燒錢”的行銷模式並沒有讓RIO走太遠。
百潤股份的判斷中，預計2013年預調雞尾酒的銷售量為1000萬箱，銷售金額約為10億元，可占整個中國釀酒行業的0.12%，同時還預計到2020年，銷售量將到達1.5億箱以上，銷售金額將破百億。
預調雞尾酒百億泡沫這出大戲，從來不是銳澳的獨角戲，俗話說“眾人拾柴火焰高”，預調酒是直接被火焰煮沸了。所以“百億元”的誘惑，也讓不少同僚都入坑。
當主角銳澳反超冰銳成行業龍頭時，當100元變55億財富神話上演時，當銳澳業績成倍增長時……觀望者失去了理性。
2015年，一款做植物蛋白飲料的黑牛食品對外表示：對於雞尾酒未來達到百億規模的目標不是問題。還豪言稱：“目標是“市占率擠進前三”。
在預調雞尾酒還未上市之前，黑牛食品一口氣簽了當時紅到發紫的都教授——金秀賢2年的代言人合約。短短幾個月，建起一個130人的團隊。上線半年，找了200個代理，127個夜場代理。
不僅如此，黑牛表示對於新產品的研發及代言費達到4000-5000萬元，目標鎖定在各大衛視平臺。
但是，如此瘋狂的生產商不止這一家，國際啤酒大佬百威英博、國內飲料巨頭匯源等強有力對手都紛紛介入這一領域。看到如此激烈的市場，RIO也是亞歷山大。
2015年，在RIO如日中火的時候，廠商對於市場的估計過於樂觀，開始大規模擴大市場。源源不斷的大量存貨積壓，最後導致大量的存貨賣不出去。曾有經銷商曾表示：一箱銳澳預調酒的進貨價210元，但進貨的第二個月，價格就跌到了170元，後來價格就跌到了160元，“現在賣一箱平均都要虧30元左右”。而且雞尾酒只要18個月的保質期。過了保質期，就是一堆廢品。所以最後只能跳樓價清倉。
依靠廣告砸出來的消費者，忠誠度低。年輕人喜歡新鮮事物，尤其是針對80、90後。可能多樣化的產品鏈加上好的產品，才是顧客的首選。