對於一些大品牌來說， 簡單的影視植入廣告已經不能滿足它們了， 還要嘗試更高級的玩法——直接合作拍攝劇集。
比如百事。 這家飲料巨頭最近宣佈， 會進一步和Fox即將回歸的美劇《嘻哈帝國》（Empire）合作。 電視劇播出的時候， 一系列名為“Emerge”的9集番外故事將會在Facebook和Instagram上同步放送。 除此之外， 百事還會推出藝術家Jon Moody繪製的6款《嘻哈帝國》主題罐， 上面有特製的編碼， 可以通過號稱“搜歌神器”的Shazam應用掃描觀看花絮視頻。
如果你對《嘻哈帝國》的故事熟悉的話， 就會發現百事和這部劇的淵源相當之深。 早在2015年第二季的時候， 百事就連續出現在三集劇情裡， 並且成為了推動劇情的關鍵因素。 主角之一的Jamal Lyon， 專門為百事創作了一首歌， 後來還出演了廣告拍攝。 為了促成這次合作， 百事花了大概2000萬美元。
在Fox電視臺首席執行官Peter Rice看來， 如今人們對各種廣告遮罩軟體的熟練運用， 讓不少廣告主開始著急了。 “廣告商和電視臺必須找出新的辦法， 讓廣告在電視節目中繼續創造價值。 ”Peter Rice說。 用內容行銷的方式合作， 至少看上去不會讓觀眾太反感， 《嘻哈帝國》第一季的時候， 就有4455個廣告植入， 包括136個品牌。
這次合作更強調數位化， 用來吸引那些時刻抱著手機的觀眾。
對於百事來說， 選擇音樂題材的《嘻哈帝國》進行內容行銷， 也符合它一貫的品牌定位——不同于老對手可口可樂在體育行銷上的偏好， 百事更願意把品牌和流行音樂聯繫起來。 邁克爾·傑克遜、麥當娜、小甜甜布蘭妮、侃爺、周傑倫等一代流行音樂偶像， 都曾經加入過百事的豪華明星代言陣容。
“你喝什麼樣的飲料， 就說明你是什麼樣的人。 ”Alan Pottasch， 這位60年代百事公司廣告部門主管說， “通過廣告， 百事描繪出一個典型消費者的形象——充滿活力、生機勃勃， 並且內心永遠年輕。 ”