五穀講壇
日前, 華潤啤酒(控股)有限公司(00291.HK)在香港公佈2016年度業績報告, 持續經營之業務的綜合營業額約為286.94億元, 按年增長2.6%;持續經營之業務的本公司股東應占溢利約為6.29億元, 和2015年6.67億元相比, 下滑5.7%。
對此, 華潤啤酒方面表示:2016 年, 華潤啤酒的銷量、營業收入、稅後溢利等關鍵業績指標全部實現了增長, 業績增長穩健符合市場預期。
去年, 華潤啤酒的啤酒銷量為1171.5萬KL, 同比增長0.3%, 其中雪花啤酒銷量約占總銷量的90%。
來自國家統計據的統計資料顯示, 2016年, 全國啤酒產量為4506.4萬KL, 由此計算, 華潤雪花啤酒的市場份額增至約26%。
華潤啤酒管理層如何看待上述答卷?
華潤啤酒CEO候孝海指出, 過去10年, 雪花啤酒的市場佔有率始終維持行業龍頭地位。 “同時, 2016年, 公司加大了中高端啤酒市場的佈局, 產品售價和整體毛利率得到提升。 ”
據瞭解, 中國啤酒產銷量自2014年出現近20年首次下降,
但不得不承認的是, 作為中國最大的啤酒企業, 儘管在近年來受到長江沿江城市及南方部分地區的暴雨影響, 華潤啤酒業績卻始終保持穩健, 銷量表現好于行業平均水準, 2016年實現了逆勢增長。
對於表現不錯的銷售, 華潤啤酒方面將其歸功於因地制宜的銷售策略、與分銷商間良好的關係, 以及通過加強品牌推廣擴大市場覆蓋率。
“公司持續推行優化產品組合, 使中高檔啤酒銷量保持增長, 推動區域內產能和資產整合, 以提升中長期盈利能力。 ”華潤啤酒方面稱。
華潤啤酒銷售增長與價格有著直接關係!
公告顯示, 2016年, 華潤啤酒整體平均銷售價格同比增長約2.3%, 並以此帶動營業額上升。 此外, 部分原材料成本下降,
華潤啤酒方面指出, 儘管未來啤酒行業的銷量可能會有所波動, 但相比較與其他成熟國家, 隨著中長期消費逐步升級, 華潤雪花中高檔啤酒銷量將有進一步增長空間;同時, 將通過自然增長和把握合適的並購機會整合市場來繼續提升業績, 鞏固全國領先地位, 以提升企業核心競爭力。
2016年10月11日, 華潤啤酒正式完成對華潤雪花啤酒49%股權的收購, 但2016年業績並沒有體現出來。
候孝海給出的解釋是, 隨著雪花啤酒收購事項完成, 雪花啤酒成為公司的全資子公司, 公司業績將在2017年會進一步得到提升。
真的會嗎?
目前還不得而知。
候孝海補充說, 公司未來還會考慮通過收購來進行外延式擴張。
對此, 有媒體記者追問, 華潤啤酒是否會考慮收購青島啤酒的股權?
候孝海表示, 股權收購是雙方面的事情, 具體事宜不便在會上披露。 “母公司給到了100個億的貸款額度, 同時公司還擁有不少銀行貸款額度, 目前彈藥充足, 如果有重大機會出現, 國內國外的收購機會均會考慮。 ”
投資者不禁要問, 為何去年華潤啤酒持續經營業務的利潤會下滑呢?
《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君注意到, 2016年, 華潤啤酒已經確認的資產減值虧損較2015年增加3.21億元至4.64億元, 一定程度上拖累了華潤啤酒盈利水準。
何故?
原來在積極進行外延式並購之時, 華潤啤酒在2016年持續優化產能佈局, 推動區域內產能和資產整合, 以提升中長期盈利能力。
華潤啤酒方面表示, 公司將繼續優化產品結構及品質, 做大中高檔及罐裝啤酒以迎合消費者的需求;並持續通過優化產能佈局和深化集中採購, 以舒緩預期部分成本如原材料、包裝物和運輸費用可能會上漲的壓力。
近年來, 進口啤酒高速增長, 面對外來品牌的“入侵”, 以雪花啤酒為首的國內啤酒品牌如何保持競爭力。
候孝海回復稱, 一方面, 進口啤酒雖然增長速度很快, 但基數還是比較小, 也沒有廣泛的分銷管道以及本土化產品, 國產啤酒仍然是主流。 另一方面, 公司在推出中高端產品提升競爭力的同時, 也會考慮和國際品牌合作。
今年工作重心是什麼?
侯孝海如此回答:
第一,公司銷量的增長要高於行業的平均增速;
第二,消費升級成為市場趨勢,公司也會順應趨勢,繼續發力中高端啤酒的生產銷售;
第三,公司將進一步優化產能,減少成本;
第四,公司要進一步拓展銷售管道,並提高管道終端服務能力。”
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也會考慮和國際品牌合作。今年工作重心是什麼?
侯孝海如此回答:
第一,公司銷量的增長要高於行業的平均增速;
第二,消費升級成為市場趨勢,公司也會順應趨勢,繼續發力中高端啤酒的生產銷售;
第三,公司將進一步優化產能,減少成本;
第四,公司要進一步拓展銷售管道,並提高管道終端服務能力。”
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