中國珍珠文化上溯數千年， 在文人的吟誦讚歎中浸染出獨屬於東方女子的圓融與嬌美。 傳說中有“鮫人泣珠”， 美人魚在月光下獨泣， 眼淚化作珍珠閃現出銀色光芒， 美如不可方物的畫卷。 珍珠與美、美和女性， 這如天性般的關聯， 在歷史洪流中從千年之前的源遠流長流向千年之後的歐詩漫。
2017年， 迎來50周年的歐詩漫只做了一件事， 那就是在50年的發展與變革， 50年的誘惑與覺醒中堅持成為了她自己。 2017年， 歐詩漫將再次放飛我們對珍珠的想像， 也更加真實的接近“美如珍珠”的百年品牌夢想。
50年立誠：從“美如珍珠”到“珍珠美膚世家”
歐詩漫“美如珍珠”的品牌理念， 在中國具有獨一無二的天然發展優勢。 “帶給廣大女性珍珠般的美麗， 是歐詩漫品牌創立之初的理念指引。 而如何傳達‘美如珍珠’的理念， 這是歐詩漫品牌從誕生到現在一直在思考並進行的事情。
歐詩漫曾經將品牌理念定位於“美如珍珠”。 但是即便珍珠文化在中國已經數千年演繹， 在經過了中國審美與文化斷層之後， 珍珠文化以及珍珠護膚理念演進被中斷。 為了強化歐詩漫與珍珠美膚的關聯， 歐詩漫重新調整了品牌理念的演進節奏， 在實現真正的“美如珍珠”之前， 歐詩漫決定先在消費者心中建立起“珍珠美膚世家”的權威品牌形象， 然後再提升精神層面的價值， 即再去強調“美如珍珠”的精神內涵。
據瞭解， 歐詩漫品牌將現階段劃分為消費者心智定位階段， 並且強調將在一段時間內將持續進行心智定位。 歐詩漫品牌希望通過3年時間， 完成“歐詩漫=珍珠美膚世家”消費者心智覆蓋。 2017年， 既是歐詩漫品牌開始心智定位的第1年， 也是歐詩漫品牌的50周年， 這一年， 歐詩漫要做的不僅僅是心智定位， 更是要確立品牌百年夢想實現的指南針。
進行品牌心智定位， 首先就是要著手進行品牌符號的打造。 在互聯網時代， 品牌符號化是形成品牌概念的基礎， 歐詩漫目前正著手進行的品牌標籤打造，
事實上， 早在50周年到來之前， 歐詩漫品牌就早已開始進行符號化嘗試。
在產品概念上， 擬人化產品概念直擊年輕消費者。 一直以來， 歐詩漫品牌以珍珠為品牌標誌性元素， 強調歐詩漫珍珠白“淨、透、潤、白， 真實的白”。 為了讓真實的白能夠更加貼近現代年輕消費者用語習慣以及消費心理， 歐詩漫讓珍珠美白化身為“美白小精靈”。
再如歐詩漫從珍珠研究中，率先發現了珍珠卓越的抗衰修復功能，推出“珍珠肌源修護系列”。而在2017年下半年，歐詩漫重磅推出的珍珠水活奇跡智慧水，主打“聰明女人用智慧水”，用創新的概念直擊年輕人慣性的記憶點，希望讓智慧水成為歐詩漫繼“美白”之後又一標籤式明星產品。
在品牌建設上，2017年，歐詩漫50周年慶典之際，世界最大的珍珠博物院和歐詩漫籌畫多時的工業旅遊專案將隨著產業園的落成正式亮相。自2013年6月起，歐詩漫珍珠生物產業園正式開建，項目用地300畝，建築面積25.8萬平方米，總投資12.6億元。
據瞭解，歐詩漫中國珍珠博物院、珍珠研究院以及GMP智慧車間和現代物流中心，將按照國家4A級旅遊景點要求和智慧工業園區標準，打造出一條集珍珠養殖、文化體驗、工業觀光、休閒購物等內容於一體，一、二、三產高度融合的精品珍珠文化旅遊景點，預計年接待參觀人次為50萬人次，傳播覆蓋達1000萬人。
其中，歐詩漫中國珍珠博物院面積超過6000平方米，將成為全國首家以展示、宣傳歐詩漫珍珠文化，推廣中國德清珍珠之源為核心，集展覽與研究，宣傳與娛樂，公共教育與文化交流為一體的世界最大的珍珠博物院。歐詩漫期望通過對歐詩漫珍珠研究的展示，建構一個獨屬於歐詩漫也獨屬於中國的珍珠文化記憶以及品牌文化標籤。
在文化傳播上，全方位高契合度行銷造勢，樹立50周年的歐詩漫作為中國珍珠美膚世家聲譽度。2015年，歐詩漫啟用當紅女星Anglababy為品牌全新代言人，一舉實現品牌的年輕化和時尚化轉型，也讓歐詩漫珍珠白風靡時尚圈。
2016年，歐詩漫正式成為中國游泳隊官方合作夥伴，共同征戰裡約，演繹歐詩漫品牌和中國游泳隊礪沙成珠的傳奇。2017年，歐詩漫簽約當紅演藝小生黃景瑜，讓歐詩漫品牌“真實的白”的理念和黃景瑜耿直的個性完美契合，掀起明星+直播+跨界合作的行銷高潮。
除了頻繁深度的跨界行銷，歐詩漫的品牌節日“歐詩漫珍珠美白季”目前已在全國範圍內成功開展到第二屆。歐詩漫希望通過美白季，讓珍珠美白顛覆以往“浮於表面”的美白方式，以“真實的白”的深刻烙印，讓由內而外的淨透潤白成為女性首選。“美白”作為歐詩漫品牌除卻產品之外，在終端市場的品牌符號，也將直接助力歐詩漫50周年的成功飛躍。
50年築夢：存“百年匠心”創“百億品牌”
“每個時代都有每個時代的誘惑，對珍珠研究的堅持和匠心，是支撐歐詩漫走到今天最大的力量。”從珍珠養殖產業，到現在珍珠護膚世家的轉變，沈偉良的感慨背後有很多故事可講。中國當代歷史，原本就是一部起承轉合、風雲變幻的商業巨幅，誘惑和機會並行，沒有對珍珠研究的堅持，就沒有現在的歐詩漫。
2012年，歐詩漫提出“2020年零售額破100億元，成為國內一線品牌;2030年成為世界珍珠第一品牌，成為國際一流的健康美麗企業”的戰略目標。2015年，歐詩漫品牌以“年輕化、時尚化、國際化”為戰略方向，攜手新一代珍珠女神Angelababy，全面升級改革，2016年，歐詩漫全年銷售額近60億元，預計2017年將實現20%左右增長，銷售額衝刺70億規模。
2017年，在50周年這個關鍵節點上，歐詩漫提出“由百年匠心向著百年創新”重要轉變的方向，意在原本匠心為本的企業文化傳承基礎上，賦予歐詩漫珍珠護膚更具活力與衝勁的未來。
因此，隨著歐詩漫集團珍珠產業園區的竣工和投產，作為國內最大的單體生產廠房，歐詩漫將同時擁有32條珍珠護膚品自動生產流水線、16條珍珠保健品生產流水線，年產各類護膚品超1億盒，具備迎接百億規模的到來。
與此同時，新園區內除了將新建三棟大型生產廠房外，還包括國家級企業技術研發中心，中國化妝品行業唯一的院士工作站，CNAS認證實驗室等，並將與中國藥科大學、浙江大學等高校深化合作，每年合作研發新產品將不少於20個。在此基礎上，聯繫此前歐詩漫集團每年保持3%以上的研發投入，可以預見歐詩漫品牌在“百年創新”方向上投入的巨大精力，歐詩漫品牌的“百億品牌”夢想也觸手可及。
2017年，歐詩漫50周年慶典的主題將確定為“為美而生，匠心五十年”，為了迎接這一新生的時刻，歐詩漫品牌在品牌傳播、產品、管道都做足了準備。
在品牌傳播上，歐詩漫將聯手東方衛視，在歐詩漫總部浙江德清打造“歐詩漫五十周年慶典暨東方衛視中秋晚會”，屆時歐詩漫全國各管道合作夥伴都會被邀請共同見證這一盛典。在此之前，歐詩漫將拍攝全新的廣告宣傳片和50周年企業宣傳片，並在上半年廣告投入的基礎上，再增加投入，聯手浙江、東方衛視，綁定現象級大劇，重磅出擊。頗值得粉絲期待的是，歐詩漫將首次投拍微電影，由黃景瑜主演，講述歐詩漫與美麗夢想的故事，勢必又將掀起一波傳播浪潮。
在產品上，歐詩漫立意將智慧水作為2017主推明星單品，形成第一隻屬於歐詩漫品牌符號的產品。與此同時，歐詩漫預計將在50周年慶舉行之際，推出和澳大利亞頂級設計師合作的50周年紀念版禮盒。禮盒採用全新插畫設計包裝，並限量發售，充分展示50年之于歐詩漫品牌的巨大轉折意義。
在2018年，歐詩漫將進一步進擊商超管道，對商超管道產品進行升級，將主推歐詩漫歷時4年之久的最新研究成果——歐詩漫抗衰系列產品升級版，以時光機為主打概念，輔以高端的包裝和產品品質，助推歐詩漫品牌高端化進程。歐詩漫計畫4-5年時間打造的全新高端產品線，針對商超，帶來全新形象和體驗。
與此同時，歐詩漫即將推出的有史以來最高價位的限量版紀念禮盒，將在全國2萬家店以及線上同時發售，在全國範圍內開展近3萬場活動，空前程度的為“智慧水”的推廣打好市場基礎，更重要的奏響了向著此次50周年慶典以及百億品牌進軍的號角。
五十年歷程，歐詩漫用匠心和初心重新定義了民族品牌的崛起。而今之後，歐詩漫將用百年創新重新定義中國品牌精神。五十年發展歐詩漫不僅成為了國貨新標杆，更成為中國品牌的領跑者，帶動中國珍珠行業的快速崛起的同時，讓珍珠美膚在中國乃至世界保持了她獨一無二的秉性。
美如珍珠，是歐詩漫對美的堅持和洞察。
為美而生，是歐詩漫50年匠心和創新最生動的刻畫。
2017年，歐詩漫匠心不改，初心不變，美如珍珠。
2017年，歐詩漫創新不止，前行不怠，為美而生。
再如歐詩漫從珍珠研究中，率先發現了珍珠卓越的抗衰修復功能，推出“珍珠肌源修護系列”。而在2017年下半年，歐詩漫重磅推出的珍珠水活奇跡智慧水，主打“聰明女人用智慧水”，用創新的概念直擊年輕人慣性的記憶點，希望讓智慧水成為歐詩漫繼“美白”之後又一標籤式明星產品。
在品牌建設上，2017年，歐詩漫50周年慶典之際，世界最大的珍珠博物院和歐詩漫籌畫多時的工業旅遊專案將隨著產業園的落成正式亮相。自2013年6月起，歐詩漫珍珠生物產業園正式開建，項目用地300畝，建築面積25.8萬平方米，總投資12.6億元。
據瞭解，歐詩漫中國珍珠博物院、珍珠研究院以及GMP智慧車間和現代物流中心，將按照國家4A級旅遊景點要求和智慧工業園區標準，打造出一條集珍珠養殖、文化體驗、工業觀光、休閒購物等內容於一體，一、二、三產高度融合的精品珍珠文化旅遊景點，預計年接待參觀人次為50萬人次，傳播覆蓋達1000萬人。
其中，歐詩漫中國珍珠博物院面積超過6000平方米，將成為全國首家以展示、宣傳歐詩漫珍珠文化，推廣中國德清珍珠之源為核心，集展覽與研究，宣傳與娛樂，公共教育與文化交流為一體的世界最大的珍珠博物院。歐詩漫期望通過對歐詩漫珍珠研究的展示，建構一個獨屬於歐詩漫也獨屬於中國的珍珠文化記憶以及品牌文化標籤。
在文化傳播上，全方位高契合度行銷造勢，樹立50周年的歐詩漫作為中國珍珠美膚世家聲譽度。2015年，歐詩漫啟用當紅女星Anglababy為品牌全新代言人，一舉實現品牌的年輕化和時尚化轉型，也讓歐詩漫珍珠白風靡時尚圈。
2016年，歐詩漫正式成為中國游泳隊官方合作夥伴，共同征戰裡約，演繹歐詩漫品牌和中國游泳隊礪沙成珠的傳奇。2017年，歐詩漫簽約當紅演藝小生黃景瑜，讓歐詩漫品牌“真實的白”的理念和黃景瑜耿直的個性完美契合，掀起明星+直播+跨界合作的行銷高潮。
除了頻繁深度的跨界行銷，歐詩漫的品牌節日“歐詩漫珍珠美白季”目前已在全國範圍內成功開展到第二屆。歐詩漫希望通過美白季，讓珍珠美白顛覆以往“浮於表面”的美白方式，以“真實的白”的深刻烙印，讓由內而外的淨透潤白成為女性首選。“美白”作為歐詩漫品牌除卻產品之外，在終端市場的品牌符號，也將直接助力歐詩漫50周年的成功飛躍。
50年築夢：存“百年匠心”創“百億品牌”
“每個時代都有每個時代的誘惑，對珍珠研究的堅持和匠心，是支撐歐詩漫走到今天最大的力量。”從珍珠養殖產業，到現在珍珠護膚世家的轉變，沈偉良的感慨背後有很多故事可講。中國當代歷史，原本就是一部起承轉合、風雲變幻的商業巨幅，誘惑和機會並行，沒有對珍珠研究的堅持，就沒有現在的歐詩漫。
2012年，歐詩漫提出“2020年零售額破100億元，成為國內一線品牌;2030年成為世界珍珠第一品牌，成為國際一流的健康美麗企業”的戰略目標。2015年，歐詩漫品牌以“年輕化、時尚化、國際化”為戰略方向，攜手新一代珍珠女神Angelababy，全面升級改革，2016年，歐詩漫全年銷售額近60億元，預計2017年將實現20%左右增長，銷售額衝刺70億規模。
2017年，在50周年這個關鍵節點上，歐詩漫提出“由百年匠心向著百年創新”重要轉變的方向，意在原本匠心為本的企業文化傳承基礎上，賦予歐詩漫珍珠護膚更具活力與衝勁的未來。
因此，隨著歐詩漫集團珍珠產業園區的竣工和投產，作為國內最大的單體生產廠房，歐詩漫將同時擁有32條珍珠護膚品自動生產流水線、16條珍珠保健品生產流水線，年產各類護膚品超1億盒，具備迎接百億規模的到來。
與此同時，新園區內除了將新建三棟大型生產廠房外，還包括國家級企業技術研發中心，中國化妝品行業唯一的院士工作站，CNAS認證實驗室等，並將與中國藥科大學、浙江大學等高校深化合作，每年合作研發新產品將不少於20個。在此基礎上，聯繫此前歐詩漫集團每年保持3%以上的研發投入，可以預見歐詩漫品牌在“百年創新”方向上投入的巨大精力，歐詩漫品牌的“百億品牌”夢想也觸手可及。
2017年，歐詩漫50周年慶典的主題將確定為“為美而生，匠心五十年”，為了迎接這一新生的時刻，歐詩漫品牌在品牌傳播、產品、管道都做足了準備。
在品牌傳播上，歐詩漫將聯手東方衛視，在歐詩漫總部浙江德清打造“歐詩漫五十周年慶典暨東方衛視中秋晚會”，屆時歐詩漫全國各管道合作夥伴都會被邀請共同見證這一盛典。在此之前，歐詩漫將拍攝全新的廣告宣傳片和50周年企業宣傳片，並在上半年廣告投入的基礎上，再增加投入，聯手浙江、東方衛視，綁定現象級大劇，重磅出擊。頗值得粉絲期待的是，歐詩漫將首次投拍微電影，由黃景瑜主演，講述歐詩漫與美麗夢想的故事，勢必又將掀起一波傳播浪潮。
在產品上，歐詩漫立意將智慧水作為2017主推明星單品，形成第一隻屬於歐詩漫品牌符號的產品。與此同時，歐詩漫預計將在50周年慶舉行之際，推出和澳大利亞頂級設計師合作的50周年紀念版禮盒。禮盒採用全新插畫設計包裝，並限量發售，充分展示50年之于歐詩漫品牌的巨大轉折意義。
在2018年，歐詩漫將進一步進擊商超管道，對商超管道產品進行升級，將主推歐詩漫歷時4年之久的最新研究成果——歐詩漫抗衰系列產品升級版，以時光機為主打概念，輔以高端的包裝和產品品質，助推歐詩漫品牌高端化進程。歐詩漫計畫4-5年時間打造的全新高端產品線，針對商超，帶來全新形象和體驗。
與此同時，歐詩漫即將推出的有史以來最高價位的限量版紀念禮盒，將在全國2萬家店以及線上同時發售，在全國範圍內開展近3萬場活動，空前程度的為“智慧水”的推廣打好市場基礎，更重要的奏響了向著此次50周年慶典以及百億品牌進軍的號角。
五十年歷程，歐詩漫用匠心和初心重新定義了民族品牌的崛起。而今之後，歐詩漫將用百年創新重新定義中國品牌精神。五十年發展歐詩漫不僅成為了國貨新標杆，更成為中國品牌的領跑者，帶動中國珍珠行業的快速崛起的同時，讓珍珠美膚在中國乃至世界保持了她獨一無二的秉性。
美如珍珠，是歐詩漫對美的堅持和洞察。
為美而生，是歐詩漫50年匠心和創新最生動的刻畫。
2017年，歐詩漫匠心不改，初心不變，美如珍珠。
2017年，歐詩漫創新不止，前行不怠，為美而生。