風靡全球的可口可樂， 很可能也將面對一個快消品殘酷的事實， 產品生命週期。
近日， 可口可樂公佈了2016年最新財報， 2016年可口可樂的營收、利潤均出現下降， 營收為418.63億美元， 同比下降5.49%；淨利潤為65.27億美元， 同比下降11.21%。
這已經是第四年業績下滑。 這個常青樹飲料， 有可能早晚也有衰敗的一天。
當然， 問題不僅僅是可口可樂， 是整個碳酸飲料的下滑。 可口可樂的老對手， 百事可樂同樣業績下滑。
隨著消費者越來越細分化， 大家的品味也越來越不同， 通俗來說， 有的口味越來越重， 甚至喝起了中草藥飲料， 有的口味越來越輕，
中國飲料巨頭的日子也沒好過到哪裡。 2016年， 全國工商聯發佈的報告中， 中國飲料巨頭“娃哈哈”以494億元的收入， 排名僅僅第70位， 這是娃哈哈近年來營收表現最差的一年。 而在2015年， 娃哈哈這兩個數字分別是720億元和第31位。
中國品質協會發佈的報告指出， 碳酸飲料目前只是依靠消費者對於口感的認可和個人習慣在保持著一定的用戶黏性， 其主要的消費人群80後、90後很多也大多是在青少年時期養成的習慣。
當今社會的主力消費人群--“60-90家庭”則代表了未來市場的主要需求增長點：注重大健康觀念的60後關注重點在包裝水和茶飲料上，
很顯然， 碳酸飲料沒能抓住長大了的80、90後， 也在逐漸遠離未來的增長點90後、00後。
除了碳酸飲料， 那些速食麵、低端啤酒都面臨苦日子。 2015年， 以消費金額計， 速食麵下滑12.5%， 啤酒下滑3.6%， 其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高於高端啤酒。 過去一群人光著膀子坐在廣場、路邊喝著啤酒， 吃著小菜， 大聲喧嘩聊天的越來越少了， 與此同時， 星巴克咖啡、各種冷飲店、茶館等生意似乎越來越火了。
一方面是經濟疲軟， 一方面是消費升級， 對於那些一招鮮打天下的產品， 現在的時代， 真是一個挑戰的時代。