英媒稱， 中國龐大的消費者群體正在重新補充他們的儲藏櫃。 對北京和上海的居民們來說， 廉價酒不再有吸引力。 啤酒巨頭們開始感受到影響。
據英國《金融時報》網站3月23日報導， 青島啤酒發佈盈利預警表明了這種趨勢——按市場份額計算， 青島啤酒是中國領先的啤酒公司， 該公司計畫於本月底發佈年報。 這家在香港和上海兩地上市的公司表示， 2016年淨利潤同比下降近五分之二， 並將此歸咎於一次性的稅收衝擊。 青島啤酒必須補繳以前年度執行已到期所得稅優惠稅率所導致的差異稅款， 但這只占利潤下降額的一半。
凱度消費者指數的資料顯示， 就在家喝的啤酒而言， 青島啤酒占到中國市場的30%。 這一市場已經成熟， 消費者口味也進化了。 3年來啤酒消費每年下降約5%。 與此同時， 隨著優質產品贏得消費者青睞， 市場價值上升。 青島啤酒等老牌企業喪失了市場份額。
該公司知道自己面臨挑戰。 它已經加大了行銷和促銷支出， 以努力擊敗競爭對手。 在去年頭9個月， 銷售費用同比增加6%。 青島啤酒應該採取更多舉措。 它首先可以收購或開發更符合富裕年輕消費者口味的啤酒。
投資將會花錢並影響利潤率。 不過， 青島啤酒有這個條件。 資產負債表未被充分利用， 去年9月， 相對于25億美元的股本， 該公司現金餘額達到15億美元。
中國消費者正在減少儲蓄、增加支出。 青島啤酒也必須這麼做。
資料圖：青島啤酒廠品質檢測人員在工作。 （新華社）