中國包裝裝潢第一案5年之爭終有果王老吉加多寶共用紅罐涼茶裝潢

■本報記者 夏 芳

8月16日， 被稱為“中國包裝裝潢第一案”的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭， 終於塵埃落定。

最高人民法院最終宣判， 雙方可以共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

據媒體報導， 今天最高法公開宣判， 廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻， 在遵循誠實信用原則和尊重消費者認知並不損害他人合法權益的前提下， 共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

5年紅罐之爭終有果

彼時， 2012年5月份， 廣藥從加多寶收回“王老吉”商標使用權，

自己生產紅罐王老吉涼茶， 而此前租用王老吉商標的加多寶則將其涼茶產品更名為“加多寶”， 並繼續沿用紅罐包裝。 為此， 就有了紅罐之爭， 雙方互訴對方侵犯自己的紅罐包裝裝潢權。

2014年12月份， 廣東省高院一審裁定加多寶敗訴， 加多寶應立即停止生產銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產品等。 加多寶當庭表示將上訴。

值得一提的是， 王老吉與加多寶自2012年至今的5年時間內， 雙方就包裝裝潢權及廣告語之爭曾對此對駁公堂。

如今， 伴隨著最高人民法院的宣判， 讓這場有著5年之爭的“紅罐”之爭終於畫上句號。

8月16日， 最高人民法院在第一法庭對上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司2002年開始經營廣藥集團旗下的王老吉品牌，

當時銷售額不足2億元， 但憑藉其強大的團隊和行銷能力迅速擴張， 2003年銷售額達到6億元， 2007年達到50多億元， 2011年達到160多億元。 2015年加多寶在涼茶飲料市場的份額達到52.1%， 而2016年銷售額達到240億元， 在涼茶飲料市場的份額達到52.6%。

而對於王老吉， 資料顯示， 2014年王老吉的銷量達到200億元， 在市場綜合銷售份額統計中， 王老吉涼茶為40.75%， 目前， 根據王老吉聲明顯示， 其涼茶已取得近七成的市場份額。

對於加多寶未來是否也會生產紅罐涼茶一事？

加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏表示: 感謝最高人民法院公平公正的裁決， 加多寶獨創並率先使用的紅罐包裝裝潢權益得到了最高人民法院的確認和保護。 未來， 加多寶將積極回應“一帶一路”倡議，

做強做大涼茶產業， 將中國涼茶文化推廣到全世界， 把加多寶打造成民族品牌的標杆。 “未來， 只要有利於涼茶產業發展的， 加多寶都會去做。 ”

而對於加多寶與王老吉今天的結局， 中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬接受《證券日報》記者採訪時表示， 此判決可見出國家試圖讓涼茶雙雄從競爭到競合， 共同把涼茶行業做大做強做精做細， 並利用“一帶一路”的發展戰略， 把中國紅涼茶的文化傳播到世界各地， 向可口可樂一樣成為世界性的品類， 走出國門傳播中國傳統飲食文化。

從產業而言， 此判決有益於涼茶行業健康有序的發展， 可以給消費者帶來更優質的產品和服務， 未來的涼茶競爭進入新的層面。

加多寶金罐變紅罐已不可能， 未來在假日裝、或者節慶裝等場合， 可能會出現加多寶的紅罐裝。

在朱丹鵬看來， 海外華人對中國紅情有獨鍾， 王老吉與加多寶在國內市場整體放緩的背景下， 應該去開拓國際市場， 國際市場才是中國涼茶企業未來的增長引擎。