企業定位的問題
可盈服飾
簡愛諾品牌(45-50歲)高貴典雅, 商務女裝(全世界還沒有專業的商務女裝品牌)
企業定位:中國商務女裝第一品牌
衣服最終會走向訂制。
客戶定位的問題
永樂學校——升學率年年第一, 目前問題是教學品質好, 所以壞孩子都被送來學習了
客戶分類——學會拒絕一些風險客戶和無效客戶, 開發我們的有效客戶。
產品功能定位
廣州新辰科技——酵素
Eg:黃振龍PK王老吉。 黃振龍功能太多——小加盟店;王老吉功能也多, 砍掉——怕上火喝王老吉。
業務如何弄清楚?
把產品列出來→產品分類→客戶分析→市場與進程→人才儲備→行銷方法→系統支援(內訓系統···)
人才就是金錢, 沒有人就培養不了幹部, 沒有幹部就招不來人, 然後形成惡性循環。
如何做企業的戰略目標?
很多公司只做銷售額目標或者利潤目標, 這是錯的, 應該要按系統的步驟去做。
(1)、利潤目標
A、銷售收入目標(用來考核銷售總監)
銷售目標——1、銷售額3個億;2、預收款8000萬;3、呆帳率(低於10%以下);4、新產品銷售額1.2億
成本目標——1、生產成本率低於22%;2、工資(含提成)銷售額比低於20%;→考核總經理, 目的限制隨便增加工作人員3、房租低於150萬;4、稅金低於5.5%以下;5、預算誤差率低於5%;6、人均銷售額高於200萬;7、銷售成本率低於10%。
銷售額的目標怎麼合理制定?——指定方式
一、正推法——公司的已有產品正常增長率+公司新產品預測增長率(參照同質化產品)+公司新市場銷售增長率(參照過去新市場增長率)+新事業部產品預測增長率+增加人力資源所帶來的業績增長預測
Eg:已有產品:組織系統班-2個億, 預計按30%增長, 則為2.6個億;
新產品:業務系統班、招商系統班(含銷售人數、產品增長能力), 為9440萬+5660萬, 即1.5個億
新市場:開5家新公司, 每家50萬/月計算, 3000萬
增加人力資源:每家公司由50人→100人, 業績增長率預測為30%。 則預測增加3000-4000萬,
累積:4.8個億
二、倒推法——前提:公司已制定被迫的戰略性目標, 如需在三年內上市、達到行業第一或者品牌性目標、由於行業本身具備的資質性要求、為吸引資本的擴張性目標要求等步驟:
1、先制定出達到的目標的具體資料
2、尋找實現目標的相應資源
3、結合目標, 資源制定每年的具體、量化性目標
需制定目標:
1、量本利目標, 即公司達到持續利潤平衡點的目標, 為最基本必須達成的目標
2、目標性目標, 即大約有60%以上的人能夠達到的目標, 即為上文正推法所推演出的目標
3、衝刺性目標, 即假設優秀人員業績進行累加的目標, 即只有10%-20%人員才能達成的目標, 需要加倍····
B、市場目標
面對一個市場, 一定要做區分, 比如, 北方人跟南方人不一樣, 飲食不一樣, 禮節不一樣,
企業家往往要的不是錢, 要的不是生命, 要的是最後價值的認同。
比如中國市場, 除了特殊供應商(鋼材), 必然要佔領三大市場:華南市場(廣州)、華東市場(上海)、華北市場(北京)
這三大城市要變成人才儲備基地, 向周邊城市輻射。 一個地區的分子公司老總絕對不能當地招, 而要從總部調任, 因為往往總經理就是分子公司的法人。
《對話新連鎖•第三次崛起》
【主要內容】:①連鎖企業如何結合互聯網、金融工具進行商業模式創新,提升供應鏈、產業鏈升級;②單店盈利的提升,標準化打造,督導體系,連鎖六大系統建設;③連鎖招商資源盤點,招商策劃,連鎖擴張模式設計,招商運營等;④連鎖股權合夥,人才激勵,股權激勵,企業融資,企業估值,門店眾籌等;⑤如何快速實現規模收益,連鎖體系規劃建設,連鎖企業爆品打造方法等;⑥連鎖人才複製系統,標準體系建設,招商運營實操,經典落地案例分析等內容。
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