《戰狼2》“子彈”成爆款
最近超燃的正能量電影《戰狼2》創造了50億元的票房神話， 也帶動了周邊衍生品的銷售。 一些影迷紛紛在朋友圈曬出《戰狼2》“吳京冷鋒同款子彈”，
在國外很多電影衍生品可以創造出巨大的商業價值， 《星球大戰》的電影衍生品收入甚至比三部《星球大戰》的票房收入還高一倍多。 國產電影衍生品市場現狀如何？何以分一杯羹？圍繞這些問題， 記者採訪了深圳華強方特集團高級副總裁丁亮。
《戰狼2》“子彈”刷屏
隨著《戰狼2》引爆國產電影市場， 吳京憑藉塑造的硬漢冷鋒角色圈粉無數， 他在電影中佩戴的子彈項鍊也成為淘寶爆款。 記者在淘寶上找到的“吳京冷鋒同款子彈”、“吳京冷鋒同款子彈鑰匙扣”搜索有近5000個，
這些“子彈”價格從二三十元到二三百元不等， 材質有不銹鋼的， 也有純銀的。 成交量最多的一家店鋪， 單價為139~289元， 月成交量3000多單， 營業額達數十萬元。 而網購“子彈”的影迷愛屋及烏， 紛紛在評論留言或者朋友圈曬圖， 表白吳京。
不過記者發現， 這些《戰狼2》的衍生品均表述為“同款”， 未取得授權。 而衍生品種類較為單一， 多為項鍊、鑰匙扣、運動水杯等。 這不禁讓人疑問， 《戰狼2》創造了50億元最高票房紀錄， 如果開展前置授權， 提前開發電影周邊產品， 其整體收入會不會再度創下電影資本市場的神話？
與《戰狼2》類似， 去年的票房冠軍《捉妖記》也遭遇此問題。 影片中小妖王“胡巴”造型呆萌受到不少觀眾喜愛，
千億市場有待開發
資料顯示， 電影衍生品是一個千億級的市場。 在美國， 好萊塢電影衍生品收入高達電影總收入的70%， 遠超票房。 海外電影行業的盈利只有30%至40%來自票房， 其他都來自電影衍生品和版權出售帶來的收益。 比如三部《星球大戰》的票房收入為18億美元， 而其電影衍生品收入則高達40多億美元。
國內市場如何？據瞭解， 目前國內電影收入90%至95%來自票房和植入式廣告， 整個衍生品市場幾近空白。 近年來， 國產電影市場發展迅猛，
為何二者在衍生品市場方面有如此大差距？丁亮表示， 這或與國內電影缺乏市場意識和專業團隊有關。 他說， 好萊塢電影工業發展多年， 在運作超級IP方面更有經驗， 像《星球大戰》《阿凡達》， 還有漫威系列電影、迪士尼的動畫電影， 在電影拍攝製作的同時， 就已經有專業團隊開始周邊產品的創意設計以及生產銷售。 往往在電影上映的同時， 影迷就可以買到電影中的人物和機器裝甲等衍生品， 價格從幾百元到數千元。 它們前衛好看， 贏得大批影迷喜愛。 衍生品可以極大地將影迷對電影的情感聯繫起來，
衍生品需要工業化運作
國內電影工業迅猛發展， 高票房電影在熱度燃過之後， 該如何維持生命力？“中國電影市場很龐大， 再來一個《戰狼2》市場也完全可以消化， 但衍生品的產業化程度卻滿足不了觀眾需求。 ”丁亮表示， 中國電影衍生品產業有很大的挖掘潛力， 關鍵是要提高市場意識， 規模化、專業化運作， 才能打造出中國的超級IP。
“電影不能光賣票房， 票房只是超級IP運作的第一目標。 ”作為《熊出沒》總導演， 丁亮表示， 就影視動漫IP而言， 有三條盈利模式：一是電影院上線獲得票房收益， 二是向生產周邊產品的合作企業授權， 獲得授權費， 三是打造主題公園， 帶動體驗式旅遊消費，這是國際文化產業巨頭的成熟模式，值得我們認真思考和借鑒。
據瞭解，華強方特《熊出沒》系列票房破10億元；前置授權產品達上萬種，年授權收益20億元；華強方特主題樂園已成為全球第五大主題公園，此外《熊出沒》主題樂園也在部署階段。“要成為成功的電影，必須瞭解和滿足市場需求，有長遠眼光，而不是只看票房。”丁亮強調。
針對電影衍生品種類單一的問題，丁亮表示，電影IP衍生品設計是一項專業工作，需要和創意設計產業緊密合作溝通。目前國內電影衍生品的設計還處於起步階段，不少衍生品還有模仿的痕跡，設計者可以多到海外看展、交流和學習，提高創意設計水準。影視動漫IP授權只是提供了一個設計符號，產品設計師應該在這個符號基礎上，充分瞭解粉絲的市場心理，發揮自我創意能動性，設計出優秀的衍生品。“任何一個衍生品都要有創意以及好的品質，能夠賦予品牌新的內涵，這樣就能得到消費者的認可，同時也為這個品牌加分。千萬不要為了短期的經濟利益急功近利，過度開發衍生品，否則對於品牌來說就是減分，涸澤而漁，這是衍生品開發的重要原則。只有這樣，才能形成良性迴圈，保持超級IP的生命力。”
帶動體驗式旅遊消費，這是國際文化產業巨頭的成熟模式，值得我們認真思考和借鑒。據瞭解，華強方特《熊出沒》系列票房破10億元；前置授權產品達上萬種，年授權收益20億元；華強方特主題樂園已成為全球第五大主題公園，此外《熊出沒》主題樂園也在部署階段。“要成為成功的電影，必須瞭解和滿足市場需求，有長遠眼光，而不是只看票房。”丁亮強調。
針對電影衍生品種類單一的問題，丁亮表示，電影IP衍生品設計是一項專業工作，需要和創意設計產業緊密合作溝通。目前國內電影衍生品的設計還處於起步階段，不少衍生品還有模仿的痕跡，設計者可以多到海外看展、交流和學習，提高創意設計水準。影視動漫IP授權只是提供了一個設計符號，產品設計師應該在這個符號基礎上，充分瞭解粉絲的市場心理，發揮自我創意能動性，設計出優秀的衍生品。“任何一個衍生品都要有創意以及好的品質，能夠賦予品牌新的內涵，這樣就能得到消費者的認可，同時也為這個品牌加分。千萬不要為了短期的經濟利益急功近利，過度開發衍生品，否則對於品牌來說就是減分，涸澤而漁，這是衍生品開發的重要原則。只有這樣，才能形成良性迴圈，保持超級IP的生命力。”