都在大吹大擂第一 海信卻發力聲場畫質技術 這才是中國彩電業脊樑

Sammo||評論

越是產業困難的時候， 就越需要主動跳出來擔當的企業， 這才是時代的龍頭。 但互聯網品牌介入後， 越來越多的電視品牌卻假裝不明白或故意不作為， 寧可在吵吵嚷嚷中賺個快錢， 也不願意沉下心搞研發做研究， 因為在他們眼中， 投資巨大回報漫長可能風險還很大， 對企業來說很不合算。 然而， 這恰恰是做強中國彩電業最欠缺的實幹。

別人在自吹自擂， 海信卻潛心搞技術研發

一片大談特談的聲浪

充分競爭的彩電業， 從來都不缺熱鬧， 一些帶點噱頭搶人眼球的產品， 或者一兩句“大話”， 就能成為短時間的爆點。 但客觀講， 自互聯網品牌介入後， 彩電業實幹精神越來越稀缺。 很多新進企業或受互聯網思維薰陶頗深的企業， 越來越不重視技術上的點滴研究， 不喜歡投入期漫長回報很低風險可能還很大的技術研發。

這麼做是有原因的，

因為樂視、PPPTV等一堆互聯網電視品牌介入後， 彩電業原先的規則和秩序正被一點一點地打亂。 以前的彩電業， 大家更崇尚技術為王。 當索尼特麗瓏技術出來後， 很多人成了索尼粉， 而當三星主推的液晶、3D和LED出來後， 很多人又成了三星粉。 這就是技術的力量， 無論是大變革還是小變革， 牽引彩電業向前發展的沒有他因， 就是技術的進步。

然而， 隨著越來越多奔著搶佔智慧大屏入口的企業加入彩電業， 這種情況發生了變化， 願意投入研發的企業變少， 浮躁的企業變多。 主要特徵有兩個：

其一， 由於品牌變多， 價格戰持續不斷， 賺錢難度加大。 權威協力廠商奧維雲網的監測就顯示， 短短一年間， 彩電行業的淨利潤率就從3個點降至1個點。

不賺錢的局面讓很多品牌變得很浮躁， 對研發的投入越來越少， 很多時候電視技術都是“拿來主義”， 再配以簡單設計， 對外發佈即所謂的新品。

其二， 口氣越來越大。 在以前， 權威銷售量監測機構很少， 企業也是通過一台一台賣來爭第一。 但現在資料有了很多出口， 京東、蘇寧、天貓等每逢電商日， 都有很多排名資料出臺， 而這也迎合了企業的需求， 滿市場都充斥著“第一”。 時間久了， 很多企業也開始喊一些至少目前看很不切實際的目標， 比如就在前兩天海爾20周年的發佈會上， 海爾就喊出了要做“行業前三甲”， 並立志要引領電視行業未來。 更有與會者認為海爾電視已經是人工智慧領域的引領者。

誰都成了人工智慧引領者？

客觀講， 海爾在近一年的表現確實很搶眼， 筆者也非常認可海爾電視的再度崛起， 但如果就此增速定目標或“立志”， 甚至被譽為人工智慧領域的引領者。 這些未免顯得不切實際， 至於原因， 懂的自然懂。

需要一絲不苟的實幹

彩電行業最需要什麼樣的企業？除了不斷加入的新品牌，

和一些老品牌互聯網化偶爾激情一把外， 我們更需要螺絲釘般的龍頭企業帶領彩電業做強。 因為只有好的擁有巨大話語權的自主技術， 才能帶領行業發生本質性的變化。

就行業而言， 雖然液晶面板的價格相比過去一年已經出現滯漲， 甚至某些尺寸出現了價格鬆動。 但就目前的彩電業而言， 尚未真正走出利潤低迷的泥潭。 很多企業雖然贏得了規模， 但是利潤狀況卻很糟糕， 如果不是其他投資收益來掩飾一下虧損， 恐怕財報反映的資料難當難堪。 所以當前的彩電業， 形勢仍不容樂觀。 取得了銷量的領先， 在銷額上避而不談的大有人在。

作為中國彩電企業的龍頭之一， 海信在技術方面的堅持至少讓筆者眼前一亮。 在大家都在爭第一，喊增長的時候，海信卻劍走偏鋒，就在9月7日舉行的海信NU7700系列ULED新品發佈會上，負責行銷的老總到沒有出場，與大家交流的卻是聲場技術負責人王安。

我們知道，彩電作為大視聽產品，核心指標有兩個：一是看，就是畫質；二就是聽，就是聲場。在過去的幾十年，彩電企業都沒有特別重視音質，總認為這項指標不重要。所以當畫質水準不斷提升的時候，音質水準還很低。

然而海信用一場看似簡單的線上發佈，告訴所有關心彩電業的消費者，聲場很重要。據瞭解，海信NU7700影響力系列產品採用雙模共振超聲波密閉音響箱體，通過空氣震動直接傳導入耳，可呈現3倍體積的傳統倒相式音箱的低音表現力，讓低音表現更加醇厚、有層次，海信將這一獲得專利授權的音響技術命名為空氣聲場。

響世界的力量！

用海信的話說，NU7700影響力系列ULED電視新品，通過 “空氣聲場”技術，完成一場真正的“視聽革命”。

客觀講，能否引發視聽革命不好說，但至少說明當同行不少企業忙著喧囂的時候，海信卻沉下心做視聽技術的研發。從自主智慧財產權的背光模組，到ULED多分區動態背光控制技術，再到如今的聲場技術，海信一點一點地在改變提升中國彩電技術實力，這才是中國脊樑企業應該做的。

【就說家電：旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您！感謝您的閱讀！歡迎您留下觀點和看法，共同為家電業的健康發展出力。歡迎對家電感興趣的朋友，點擊關注“就說家電”。】

在大家都在爭第一，喊增長的時候，海信卻劍走偏鋒，就在9月7日舉行的海信NU7700系列ULED新品發佈會上，負責行銷的老總到沒有出場，與大家交流的卻是聲場技術負責人王安。

我們知道，彩電作為大視聽產品，核心指標有兩個：一是看，就是畫質；二就是聽，就是聲場。在過去的幾十年，彩電企業都沒有特別重視音質，總認為這項指標不重要。所以當畫質水準不斷提升的時候，音質水準還很低。

然而海信用一場看似簡單的線上發佈，告訴所有關心彩電業的消費者，聲場很重要。據瞭解，海信NU7700影響力系列產品採用雙模共振超聲波密閉音響箱體，通過空氣震動直接傳導入耳，可呈現3倍體積的傳統倒相式音箱的低音表現力，讓低音表現更加醇厚、有層次，海信將這一獲得專利授權的音響技術命名為空氣聲場。

響世界的力量！

用海信的話說，NU7700影響力系列ULED電視新品，通過 “空氣聲場”技術，完成一場真正的“視聽革命”。

客觀講，能否引發視聽革命不好說，但至少說明當同行不少企業忙著喧囂的時候，海信卻沉下心做視聽技術的研發。從自主智慧財產權的背光模組，到ULED多分區動態背光控制技術，再到如今的聲場技術，海信一點一點地在改變提升中國彩電技術實力，這才是中國脊樑企業應該做的。

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