近日海瀾之家股份有限公司（股票代碼：600398）披露2016年年報， 顯示2016年營業收入169.99億元， 同比增長7.39%；淨利潤為31.23億元， 同比增長5.74%；基本每股收益為0.7元/股；加權平均淨資產收益率為34.64%。
保持營收和盈利雙增長， 海瀾之家的服裝整體毛利率為39.88％， 比上年同期減少1.25％， 營業成本也比上年增加9.52％。 值得注意的是， 海瀾之家2016年電商營收為8.54億元， 較去年增加近2.69億元， 占比提升至5.17%， 毛利率為60.00%， 遠高於線下的38.79%。
同時， 年報顯示， 海瀾之家欲以總股本44.93億股為基數， 向全體股東每10股派發現金紅利4.9元（含稅）。
報告顯示， 2016年電商營收為8.54億元， 較去年增加近2.69億元， 占比提升至5.17%。 令人納悶的是， 電商毛利率竟高達60.00%， 遠高於線下的38.79%。
而在全管道上， 海瀾之家在過去一年選擇了全國200家試點門店， 開啟了線上下單就近門店發貨的模式， 以此縮短了華東以外地區客戶的等待時間。 這為進一步探索O2O模式建立基礎。
2014年之後，
隨著80、90後逐漸成為主流消費群體， 海瀾之家逐漸對產品風格作出調整， 不僅在款式設計上走年輕化路線， 以商務時尚與休閒時尚為主， 堅持男裝全品類戰略， 還在IP合作、聯名跨界上有了新嘗試， 更引進林更新、陳曉等當紅小生加盟代言人之列。
陳曉代言海瀾之家
2016年， 海瀾之家集團共有門店5243家， 其中海瀾之家、愛居兔和海一家門店分別為4237家、630家和376家。
而為了提升品牌形象， 催生品牌溢價效應， 海瀾之家策略性地嘗試從三四線城市往一二線省會城市拓展。
2017年， 海瀾之家仍將持續優化街邊店的門店佈局， 並加大對購物中心的拓展力度， 計畫淨增門店750家， 其中海瀾之家門店淨增350家， 愛居兔和海一家門店淨增400家。
得益于集成供應鏈模式(ISC)的高效運營， 據海瀾之家財報顯示， 報告期末存貨為86.32億元， 較上年末的95.80億元減少9.89%。 但存貨周轉天數本年為316天， 較上年增加18天。
值得注意的是， 旗下僅有男裝“海瀾之家”、女裝“愛居兔”和職業裝“聖凱諾”三大品牌的海瀾之家或也將加入並購海外品牌大潮。