2017年10月16日， 澳大利亞網球公開賽（下稱“澳網”）在上海舉行全球新聞發佈會， 在會上， 澳網賽事總監克雷格·泰利透露， 澳網的獎金已經升至5500萬澳幣（折合人民幣在2.8億元左右）， 並且首次與中國三家企業合作， 分別是百歲山、攜程和愛奇藝。 引發社會高度熱議。
何故？
中國食品產業分析師朱丹蓬等告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君， 一方面， 由於“李娜效應”即2014年我國選手李娜創歷史性的在澳網奪冠， 近年來， 澳網在中國迅速走紅， 收視群體也在快速擴大之中， 因而， 澳網開始重視在華市場；另一方面， 百歲山等中國企業也希望借助澳網等具有國際性關注度的賽事， 全面提升企業的知名度並塑造良好的品牌形象。
據統計， 目前， 澳網在中國擁有超過2.2億球迷， 同時每年中國赴澳大利亞實地觀賽的遊客數量也呈現持續的大幅增長。
“中國球迷對於澳大利亞網球公開賽、世界頂尖的網球選手以及國際化大都市墨爾本的濃厚興趣，
從克雷格·泰利的表態， 以及澳網首次與中國三家企業合作， 就可以看出澳網在華熱度正與日俱增， 也可以預見未來在澳網的合作名單上， 會發現更多中國企業的身影。
公開資料顯示， 2017澳大利亞網球公開賽的現場觀眾中有11%（即逾8萬名）為海外觀眾， 主要來自美國、紐西蘭、日本、英國和中國。
而2017年澳網在亞太區的直播收看時長逾2.78億小時，
此外， 中國還是全球澳網收看觀眾人數增長最快的國家。 賽事主辦方更預測， 未來幾年內中國有望成為澳網國際觀眾數量最高的國家。
澳網與法網、溫網、美網並稱為網壇最高端的“四大滿貫”賽事， 澳網雖已有100多年的舉辦歷史， 但卻是四大滿貫賽事中最年輕的。 然而， 澳網卻正以一種全新的形式走進了東方大眾的視野。
在業內人士看來， 澳網與著名高端礦泉水品牌百歲山的簽約合作， 也具有劃時代的歷史性意義， 即結束了澳網有史以來未與中國食品飲料品牌合作的歷史。
作為瓶裝水行業的後來者， 百歲山憑藉著獨特的行銷模式以及優良的水資源，
與眾不同的是， 百歲山不僅在中國內地銷售， 還出口中國香港和澳門、加拿大、新加坡、美國、俄羅斯等地區和國家， 品牌形象在全球的識別度較高。
“相較于攜程和愛奇藝， 百歲山與澳網的合作顯得更為重要， 因為我國還沒有哪一個賽事可以在其他國家形成強大的影響力， 在多個國家地區銷售的百歲山， 需要澳網這樣的國際性賽事， 來塑造其高端礦泉水的品牌形象。 ”朱丹蓬告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君。
有投資者私下表示， 由於合作成本相對較低， 因而， 澳網只是百歲山進行國際賽事行銷的試金石， 先探探路， 看看效果。
百歲山有關負責人也表示：“此次攜手澳網，
眾所周知， 與百歲山、西藏5100一樣， 恒大冰泉也是真正的礦泉水（注：華潤怡寶屬於純淨水）， 然而， 恒大冰泉並沒有做大。
因而， 恒大冰泉陷入連年虧損的境地， 並主動終止在新三板上掛牌， 最後還被恒大地產剝離出去了。 目前， 恒大冰泉正在韜光養晦， 等待時機。
有意思的是， 自從誕生以來， 百歲山從來沒有進行過轟炸式的廣告行銷， 而是追求精准式的行銷和差異化的行銷， 尤其是在體育賽事和高端會議上， 百歲山似乎尤為鍾愛。
《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君梳理發現， 自2013年以來， 百歲山陸續亮相全國兩會、博鼇論壇等， 以及一些備受關注的國基盛事，比如中俄軍演，中亞歐博覽會，中法品牌高峰論壇。
在體育方面，除去本次與澳網的合作，在前一段時間，百歲山還贊助了中網，以及剛剛結束的上海網球大師賽，還贊助國際馬術賽，高爾夫，斯諾克，國際帆船賽等。有人笑稱“百歲山就快包攬在中國舉行的所有體育賽事了。”
除此之外，在很多綜藝節目和影視劇中也可以看見百歲山的身影，比如《品質盛典》，《我是歌手》，《非誠勿擾》，《速度與激情》等。
關於百歲山的品牌傳播，“社會傳播的方式在改變，我們也在改變。”百歲山有關負責人表示，注重體育賽事行銷等一直是百歲山戰略發展中的一部分。
公開資料顯示，2015年我國瓶裝水的市場規模已經超越了碳酸飲料，並且保持著每年15%-20%的幅度增長，而預計到2020年間，銷售額和銷售量將分別達到1800億元和659.87億升。為此，各大企業都是“垂涎欲滴”。
但與此同時，國內瓶裝水市場競爭愈發激烈，各大水企雖然依舊保持增長，但增速卻在大幅下滑，個別水企的銷售甚至開始萎縮，但百歲山卻在逆勢增長中。尼爾森資料顯示，百歲山2016年瓶裝水銷量較2015年同比增長43%。
另外，2017年3月的尼爾森資料顯示，瓶裝水六巨頭依次為農夫山泉、華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露，共佔有瓶裝水市場80.7%的份額。
根據尼爾森資料，在2016年這一年裡，百歲山從瓶裝水行業排名第六，連超冰露、娃哈哈兩大品牌，躍升行業第四。
業內人士表示，百歲山近年來的發展勢頭迅猛，有望衝擊行業前三。當然，如何繼續保證銷售穩步增長，並避免出現發展瓶頸，也考驗著百歲山。
以及一些備受關注的國基盛事，比如中俄軍演，中亞歐博覽會，中法品牌高峰論壇。在體育方面，除去本次與澳網的合作，在前一段時間，百歲山還贊助了中網，以及剛剛結束的上海網球大師賽，還贊助國際馬術賽，高爾夫，斯諾克，國際帆船賽等。有人笑稱“百歲山就快包攬在中國舉行的所有體育賽事了。”
除此之外，在很多綜藝節目和影視劇中也可以看見百歲山的身影，比如《品質盛典》，《我是歌手》，《非誠勿擾》，《速度與激情》等。
關於百歲山的品牌傳播，“社會傳播的方式在改變，我們也在改變。”百歲山有關負責人表示，注重體育賽事行銷等一直是百歲山戰略發展中的一部分。
公開資料顯示，2015年我國瓶裝水的市場規模已經超越了碳酸飲料，並且保持著每年15%-20%的幅度增長，而預計到2020年間，銷售額和銷售量將分別達到1800億元和659.87億升。為此，各大企業都是“垂涎欲滴”。
但與此同時，國內瓶裝水市場競爭愈發激烈，各大水企雖然依舊保持增長，但增速卻在大幅下滑，個別水企的銷售甚至開始萎縮，但百歲山卻在逆勢增長中。尼爾森資料顯示，百歲山2016年瓶裝水銷量較2015年同比增長43%。
另外，2017年3月的尼爾森資料顯示，瓶裝水六巨頭依次為農夫山泉、華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露，共佔有瓶裝水市場80.7%的份額。
根據尼爾森資料，在2016年這一年裡，百歲山從瓶裝水行業排名第六，連超冰露、娃哈哈兩大品牌，躍升行業第四。
業內人士表示，百歲山近年來的發展勢頭迅猛，有望衝擊行業前三。當然，如何繼續保證銷售穩步增長，並避免出現發展瓶頸，也考驗著百歲山。