說白了， 宅在宿舍、出租屋裡看網劇的學生與職場新人， 和去互金平臺借錢的用戶， 基本就是同一撥人。
本文共計2600個字， 閱讀時間5分鐘。
記者 | 劉景豐 藍予
編輯 | 趙力
在豆瓣評分8.1分的《軍師聯盟》中， 曹操養子曹真眉頭緊鎖， 念叨著“食之無味、棄之可惜”。 看到這裡， 觀眾大抵都生出了一種錯位感：他怎麼搶了楊修的臺詞？
沒想到， 曹真話鋒一轉， 淡定地說：“我有絕對不雞肋的理財神器——悟空理財。 ”
哦對， 又到了中插廣告時間。 只是從穿著古裝的曹真口中吐出這樣一句臺詞， 真容易讓沒心理準備的觀眾噴出一口老血來。
如今， 看網劇， 幾乎必能看到理財、借貸類APP的廣告。 今年以來播出的《白夜追凶》、《那年花開月正圓》、《春風十裡不如你》、《楚喬傳》等熱劇中都不乏互金平臺中插廣告的身影。
這些承包了大半個中插廣告市場的互金平臺， 為何偏偏如此寵愛網劇？
網劇中插創意廣告， 市場規模近20億
2014年被稱為網劇元年， 經過兩年發展， 到2016年步入成熟期。 製作的成熟， 也引來創意廣告的參與。
該類廣告由劇中演員出演， 以創意小劇場形式嵌入網劇， 情節與劇情大致相關， 兩年間價格翻了13倍， 最多達到logo露出式廣告價格的10倍——1000萬／4條。
在最近大熱的《白夜追凶》中， 潘粵明在第6、7集中插廣告裡也分別扮演了怕被借錢的哥哥和不知如何開口借錢的弟弟兩個角色， 上演了一出“借還是不借， 說還是不說”的大戲。
網友紛紛評論， 如果不是最後的廣告語， 根本看不出這是廣告。
其實早在2015年8月，
雲合資料顯示， 2017年1月至7月上新的254部連續劇中， 中插廣告投放的劇集數量由1月的1部增至7月的6部， 數量占比也由2.7%增長到18.2%。
而從廣告品牌來看， 可口可樂、農夫山泉、強生、博士倫等食品日化類， 京東、蘇寧、陌陌等電商社交類， 即刻、最右、賓果消消樂等資訊遊戲類及悟空理財、向上金服等金融類均有涉及， 但最多的還是互聯網金融APP。
《白夜追凶》中的錢站、愛錢進，
為何紮堆的是互金平臺廣告？
網劇中互金平臺的中插廣告， 最早在2016年出現。 當年， 一部由流量小生張藝興主演的《老九門》突然出現互金平臺愛錢進的畫面， 這段30秒左右的網劇廣告讓觀眾大跌眼鏡的同時， 也對這種廣告形式感到耳目一新。
據AdMaster SEI 廣告效果評估資料顯示， 從《老九門》播出前到播出兩期後的3次調研， 愛錢進品牌認知度上升了220%， 而品牌好感度也提升了3%。
這次試水， 可謂大獲成功， 此後越來越多的互金平臺開始在網劇中頻頻露出。
原因之一，可能源於監管層對互金平臺的一紙規定。2016年8月銀監會等發佈的《網路借貸資訊仲介機構業務活動管理暫行辦法》，規定說。
儘管網劇中互金平臺的中插廣告規模在快速增長，但還是存有一些隱憂。
有些互金平臺在中插廣告中過於注重收益宣傳。比如在《愛錢進演繹老九門片段之金盆洗手篇》，視頻左下角有兩句話，疑似市場風險提示，但是字型大小特別小，很難看清具體內容。類似的廣告語過於注重對效果的宣傳，或對投資者產生誤導。
在某借貸APP平臺內，主打極速借款的6個月、12個月現金貸產品，實際年化利率加上服務費等指標分別達到了96%、72%。
相比於活潑、有趣的創意廣告，也許這些利率指標並不讓人輕鬆。
原因之一，可能源於監管層對互金平臺的一紙規定。2016年8月銀監會等發佈的《網路借貸資訊仲介機構業務活動管理暫行辦法》，規定說。
儘管網劇中互金平臺的中插廣告規模在快速增長，但還是存有一些隱憂。
有些互金平臺在中插廣告中過於注重收益宣傳。比如在《愛錢進演繹老九門片段之金盆洗手篇》，視頻左下角有兩句話，疑似市場風險提示，但是字型大小特別小，很難看清具體內容。類似的廣告語過於注重對效果的宣傳，或對投資者產生誤導。
在某借貸APP平臺內，主打極速借款的6個月、12個月現金貸產品，實際年化利率加上服務費等指標分別達到了96%、72%。
相比於活潑、有趣的創意廣告，也許這些利率指標並不讓人輕鬆。