從消費心理學角度看來，這反映了人們存在“易受暗示”傾向。現在，各種名牌廣告對消費者狂轟濫炸，人們在無形中接受了外部暗示。並把外部暗示轉化為自我暗示，進而認為無論哪種商品，只要貼上名牌商標，就是好東西。
其次，名牌消費還滿足了人們對自我認可和外部認可的需求。只要每天吃名牌、穿名牌，就相當於向別人人宣佈：“我是有錢有地位的，你們都得尊敬我”，進而認可自己，覺得自己真如想像般那樣有價值。當人們從名牌消費中獲得心理認同時，名牌的意義就不僅是實物消費，還有附加的社會意義；吃名牌穿名牌就不僅是物質享受，更是社會地位和身份的象徵。為了滿足這種心理，人們即便使用假名牌，也感覺自己的地位得到了提升。
此外，名牌消費還體現了“從眾心理”。從眾指的是人們受周圍環境中他人的影響，更容易做出與多數人一樣的行為。如果有人非要唱反調，這個人就很容易被孤立，在這種壓力下，他就更傾向於模仿別人的行為，以便得到歸屬感。
其實，這三種心理都解釋了為什麼人們會對名牌產生過度依賴，進而盲目追求名牌。需要強調的是，追求名牌可能造成諸多問題。例如，在沒有能力購買真名牌時，就會購買假貨，助長了人們的虛榮心；而有能力購買時，總是追求名牌，就容易養成窮奢極欲的消費習慣。