中國本土老牌化妝品公司百雀羚集團再次斬獲了不錯的業績。
據這家公司近日公佈的資料， 2017年百雀羚集團零售額為177億元，
為撕掉“品牌老化”標籤採取的一系列舉措， 是百雀羚如今業績節節攀升的關鍵。
這場變革最早始於2004年， 當時百雀羚做了一次全國調研， 發現“形象太土”是品牌急需解決的問題。 此後， 百雀羚著手調整產品定位、研發新品， 並在2011年簽約莫文蔚為形象代言人， 以新形象出現在大眾視野。 從2012年起， 百雀羚又通過連續4年冠名《中國好聲音》、贊助其他綜藝節目， 宣傳品牌新形象。
百雀羚沒有就此停步， 此後又推出了更多令人稱道的經典行銷策劃。
在2016雙十一和2017年春節期間分別推出了《四美不開心》和《過年不開心》的策劃， 以惡搞、魔性的畫風吸引了年輕人的關注；2017年母親節期間， 與自媒體“局部氣候調查組”合作的民國懷舊加反轉結局的長圖文廣告， 刷屏了朋友圈並達到3000多萬的閱讀量；到2017年雙十一， 百雀羚又針對不同人群， 推出了個性化訂制的聯名產品。 其中， 與故宮文化珠寶設計師合作， 面向高端人群的東方簪及燕來百寶奩禮盒聯名套裝， 僅雙十一的預售量就有將近7萬件。
當然， 這些行銷創意落地的背後， 離不開大筆資金的投入。 雖未公開2017年的廣告投放額，
中國化妝品市場整體規模的壯大， 也為百雀羚的業績增長提供了土壤。 來自市場研究機構Euromonitor的資料顯示， 2016年中國化妝品市場規模為2735億元， 2011-2016年的符合年增長率為7.45%， 預計2016-2020年中國化妝品行業將以5.05%的速度增長， 到2021年行業規模有望達3499億元。
中國市場上， 在大眾護膚品領域， 以百雀羚為代表的中國本土品牌正全面趕超外資品牌。 這種趨勢線上上管道表現得尤其明顯， 2017年天貓雙十一的美妝成績單上， 銷售額破億的18個美妝品牌中有8個是本土品牌， 百雀羚以2.94億的銷售額取得三連冠， 自然堂取代歐萊雅位列第二， 將蘭蔻、雅詩蘭黛、SKⅡ等外資品牌甩在了身後。
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