不將齊家網、土巴兔這類面向業主, 並且以業務撮合為主的平臺考慮在內, 要在建材、家居與裝修類垂直門戶裡, 找到一家達到億級規模的內容公司, 就目前來看, 大材研究發現, 幾乎是不可能的事。
但是, 垂直門戶的版圖上, 汽車、財經等領域, 都已有大牌笑傲江湖, 比如汽車門戶裡的汽車之家, 2013年就已經掛牌紐交所, 市值曾超過30億美元。 財經領域的和訊網、東方財富網等, 都是響噹噹的角色。
對比這些行業, 泛家居垂直門戶並不是後來者, 起步時間相距不遠, 新浪、騰訊、網易、搜狐, 再加上鳳凰網, 這五大門戶的家居頻道,
大材研究對上述門戶做了一些比較, 鳳凰家居在行業影響力與滲透力方面, 稍遜一籌。 新浪與騰訊的落地工作相對扎實, 新浪同時兼顧了大量的內容生產, 家居新聞頻道保持了密集更新。
另外, 網易側重於內容服務, 更新量一般, 但努力打造精緻的文案, 偶爾還會辦辦會, 發發獎, 總編經常會出現在一些公開場合。 搜狐以前的內容做得還算不錯, 但目前力圖轉向裝修業務的撮合, 走齊家網與土巴兔的道路, 從市場回饋看, 效果一般。 同時保留了此前的廣告業務, 與眾不同的是,
那些活躍在江湖上的家居建材垂直門戶, 背後沒有大樹可靠的, 高手就很少了, 更談不上投資機構的青睞。 其中有不少曾經全力打造的家居門戶, 逐漸凋零。
據大材網的不完全統計, 這類門戶大概有太平洋家居網、一號家居網、家居線上、中國家裝家居網、中國家居網、瑞麗家居、中國建材網、九正建材網、裝一網、裝修123、艾逸裝修網、齊裝網、我愛我家網、愛裝網、建材線上、室內設計聯盟、A963設計網、設計本、馬蹄網等, 預計數百家之多。
基本上有三個大類:一是建材類綜合網站, 二是室內設計方面的網站, 三是家居與裝修領域的門戶。
另外在各個細分建材行業,
這類典型的細分行業門戶網站主要有:中國陶瓷網、中華陶瓷網、陶瓷網、塗飾商情、中外塗料網、中華地板網、中國地板網、中國木地板網、全球家紡網、91家紡網、中國家紡網、中國照明網、中國LED網、阿拉丁照明網、中潔網、中華衛浴網、中國衛浴網等。
基本上每個細分行業裡, 至少都有10家左右的網站, 其中實力較強大的大概有3、5家, 團隊人數多在幾十人, 能夠達到100人以上的公司都很少, 營收不過千萬左右。
盈利模式是目前泛家居垂直門戶的缺陷, 主營業務局限於廣告,
目前少部分能力相對較強的垂直門戶, 正在突破盈利模式的局限, 開始提供線下落地服務, 比如供需雙方的業務撮合, 殺入B2B戰場;提供諮詢與培訓服務, 向企業輸送解決方案與培訓課程;提供整合行銷方案, 並負責落地。
就進展來看, 業務的突破並非一日之功, 要想實現規模化的營收, 做到億級規模, 這條路還比較遙遠, 而且並不好走。