馬伯庸
四川線上消息(記者 吳夢琳)4月22日-23日， 2018騰訊新文創生態大會在北京舉辦， 包括英國作家、美劇《紙牌屋》執行製片人邁克爾·道布斯， “蝙蝠俠之父”、美國好萊塢知名編劇大衛·高耶， “新東方主義”美學理念視覺藝術家葉錦添， 知名華語音樂作詞人方文山等來自全球各地互聯網、文學、遊戲、影視、動漫等泛文創領域的11位大咖， 共同探討文化產業發展、IP營造等熱點問題。
在演講中， 不少嘉賓不約而同地表達著這樣的感受：隨著科技進步， 泛娛樂產業也迎來了黃金時代， 但有文化情感和文化價值的產品， 才能走得更遠，
方文山
有文化識別度， 才能走得更遠
從《娘子》的一壺好酒， 《東風破》的一盞離愁， 在充滿中國風韻味的《青花瓷》琵琶聲中， 方文山登臺演講。
“實際上， 我創作至今大約有500首歌詞作品， 其中中國風的歌曲大概只占總創作量六分之一。 ”方文山說， 但讓大家最為關注的， 正是這六分之一， 那是因為這些作品有著濃郁的文化識別度。 “不需要特別的文字去說明， 不需要言語去解釋， 一般生活經驗就可以判斷出這是什麼文化屬性的東西， 這個就叫識別度。 ”
方文山認為， 每個民族有自己的美學， 有自己的文化土壤， 這是世界多元化的意義， 也豐富了彼此的生活。 也正因此， 在做文創產品過程中，
在當前泛文創領域迅速發展卻又面臨激烈的競爭中， 如何脫穎而出， 走得更遠?與方文山一樣， 不少嘉賓都認為， 最重要的一點， 就是產品本身的內容， 所具有的內涵豐富、文化價值獨特的故事。
美國好萊塢《蝙蝠俠》系列電影作品的製片人邁克爾•奧斯蘭說， 自己在高校給學生講課時， 第一堂課都會教授製作一部好的電影所具備的10條核心準則：“故事， 故事， 故事， 故事， 角色， 角色， 角色， 故事， 故事， 故事。 ”
而《阿凡達》視覺特效動畫師安迪·鐘斯認為， 在電影大片當中有兩點非常重要， 一個是視覺效果， 另一個就是故事情節。 “故事情節對於一部電影作品成功與否來說是非常重要的，
麥克爾·奧斯蘭
尋找優秀故事， 到傳統文化中去
那麼， 如何找到好的故事呢?
“其實在所有的國家， 在所有不同的文化中， 或者說不同的歷史中， 就有很好的素材。 ”邁克爾•奧斯蘭說， 就以超級英雄這樣的設定為例， 中國傳統歷史上有很多超級英雄角色， 包括廣為人知的孫悟空等等， 直到今天依舊擁有獨特的精神， 能夠打動世界。
同樣， 作為暢銷書作家、編劇馬伯庸說， 他經常會被問到的問題是， 應該如何尋找一個好的創意。 他認為， 與其這樣問， 不如問如何學會讀一本書， 因為他自己的“腦洞”， 其實正來自于海量的閱讀，
在講座時， 他用大量篇幅去分享了蘇東坡的讀書法， 通過帶著目的的閱讀， 在海量書籍中積累下自己所需要的的知識和素材， 當積累足夠多， 創意就會水到渠成， 自然而來了。
作為最早在全球推行“東方美學”的視覺藝術大師， 葉錦添參與過包括《臥虎藏龍》《大明宮詞》《新紅樓夢》等多部影視作品的藝術美術設計， 他的大量設計的來源， 也正是中國傳統美學。 “我們過去的或者說古代的東西， 裡面蘊含著很強大的無形力量， 其中有很多東西可以經過一種拆解而重組， 隨時可以組成新東西。 ”#SplitPageHere#
大衛·高耶
重塑經典IP， 貼近當下生活
隨著社會生產生活方式不斷發生變革， 給文創帶來了更多可能的表達方式，
《蝙蝠俠》系列作品編劇大衛·高耶說， 在過去十幾年間， 其實一直在進行蝙蝠俠的重塑。 作為一個在全球都風靡的超級IP， 那也不能代表蝙蝠俠能夠一成不變， 而是需要隨著時代社會的變化， 更具有現代性， 與現在的生活更加緊密聯繫起來， 所以設計出了蝙蝠俠的父親， 並設定了他和父親產生一系列的更具人性化的故事情節。 “好的故事情節， 不管是超級英雄， 還是反派人物， 還是龍等等各種角色， 必須要與現在的人擁有共鳴。 ”
同樣， 日本動漫企業角川社負責人也表達了這一觀點。 這家公司曾參與《浪矢解憂雜貨店》《穿越時空的少女》《你的名字》以及中國電影《妖貓傳》等動漫影視作品的製作，塑造出不少經典IP。公司代表井上伸一郎介紹，《穿越時空的少女》已有超過50年歷史，能夠一直被粉絲喜愛，其實也是在於對影片不斷地改編，更貼近當下生活。
據方文山透露，目前，他正在籌備一部以書法為戲劇元素的網路劇，通過通俗的戲劇張力，與貼近現實生活的人物與故事線，帶出傳統書法的文化內涵與質感。“我們希望用戲劇手法來讓大家認同書法，從戲劇裡重新發現書法的美，重新認識這人類文明史上獨一無二、最具文化識別度的漢字書法藝術，乃至為這千古不變的書寫形式與特性而感到驕傲。”
這家公司曾參與《浪矢解憂雜貨店》《穿越時空的少女》《你的名字》以及中國電影《妖貓傳》等動漫影視作品的製作，塑造出不少經典IP。公司代表井上伸一郎介紹，《穿越時空的少女》已有超過50年歷史，能夠一直被粉絲喜愛，其實也是在於對影片不斷地改編，更貼近當下生活。據方文山透露，目前，他正在籌備一部以書法為戲劇元素的網路劇，通過通俗的戲劇張力，與貼近現實生活的人物與故事線，帶出傳統書法的文化內涵與質感。“我們希望用戲劇手法來讓大家認同書法，從戲劇裡重新發現書法的美，重新認識這人類文明史上獨一無二、最具文化識別度的漢字書法藝術，乃至為這千古不變的書寫形式與特性而感到驕傲。”