電影《後來的我們》自4月28日上映以來, 4天報收8.16億元票房, 成為今年“五一”小長假期間最賣座影片。 然而在票房猛增的同時, 該片上映首日卻被爆出大量集中退票的情況, 針對此事貓眼針對《後來的我們》退票事件發表兩次聲明, 指出28日出現的退票訂單中54%為使用者正常改簽行為、剩餘的46%退票訂單中有部分確定為惡意刷票, 相關部門也開始介入調查此事。 此次事件的背後, 究竟是誰在主導, 造假, 永遠是一場沒有贏家的遊戲, 無論誰是遊戲的“幕後玩家”。
01
54%與46%
事件發生後, 作為退票事件涉及的售票平臺, 同時也是《後來的我們》發行方的貓眼, 於4月29日淩晨緊急發佈聲明稱, 平臺不會有干擾市場秩序的行為, 已將相關資料和證據提交主管部門, 並透露“截至4月28日23時, 貓眼平臺疑似被惡意刷票並退票數量約38萬張, 涉及票房約1300萬元, 占影片當日總票房2.8億元的4.6%。
與此同時, 國家電影局也開始對此次退票事件進行調查, 並在4月29日約談影片出品方、發行方等相關人士, 依據國家電影專資資料平臺的資料, 國家電影局初步認定該影片退票情況確有異常, 具體問題尚待研判。
隨著國家電影局的初步認定, 越來越多的目光聚集在退票事件。 4月29日晚間, 貓眼二次發佈聲明彙報調查進展, 並透露, “54%的退票訂單確定為使用者正常改簽行為”, “剩餘46%的退票訂單中, 有部分確定為惡意刷票, 疑似黃牛行為”。 但這份資料卻再次引起人們的質疑。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示, 此次退票的數量較大, 而對貓眼資料的質疑則主要集中在為什麼會有這麼多消費者退票、現在是否還有這麼多電影票黃牛、消費者為什麼會和黃牛在該影片的退票上產生較高的同步。
02
風波中的貓眼
目前退票事件仍在持續發酵, 且除國家電影局、貓眼的回應外, 片方及劉若英工作室也在4月30日晚間相繼回應稱, 對退票事件高度重視,
前身為美團電影的貓眼, 自2012年正式上線以來, 經歷過多次架構調整, 不僅在2016年4月成為一家獨立運營的公司, 還在去年完成合併微影時代, 使得此前電影線上票務市場三家平臺獨大的局面, 變為現階段貓眼和淘票票的兩家爭鋒。 值得注意的是, 現階段線上電影票務平臺早已不再局限於票務業務, 貓眼也不例外, 並計畫重點發力電影其他環節, 涵蓋電影發行、影視專案的投資出品等。
在保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰看來, 隨著擔任的角色越來越多,
03
誰是“幕後玩家”
造假,永遠是一場沒有贏家的遊戲,無論誰是遊戲的“幕後玩家”。
近些年來,無論是各路資源還是跨界資本,都始終縈繞在持續高溫的電影市場周圍。與此同時,一些不和諧的聲音也在頻繁出現。從手寫票到幽靈場,偷票房現象始終屢禁不止,而票房背後的貓膩也是花樣百出。區別以往,此次《後來的我們》退票事件,有反常態,而誰又是幕後的操縱者呢?
陳少峰表示,假若《後來的我們》退票事件經過調查顯示為惡意退票,操縱該事件的相關方面則是一方面實現高排片的目標,另一方面又將成本和損失轉嫁到影院和院線方面,這會導致此後院線不再願意進行票房預售,最終傷害的還是電影市場。
除此之外,有一說法是,競爭方故意為之,使用軟體、雇傭團隊操縱。“電影這門生意如今正吸引著越來越多人的關注,但若要構建出一個成熟的電影市場,而不僅僅只滿足於電影票房市場,做好電影市場,絕非有錢就行,從業者在生產產品、培育市場的同時,也不能忽略行業隱患。客觀而言,偷漏票房絕非近些年才有的新鮮事物,然而它之所以會成為外界關注的焦點,正是因為此類行為已經愈演愈烈,開始嚴重危害片商、院線、消費者等多方的利益,尤其對於當下的國內電影市場而言”。影評人劉暢強調。
造假,永遠是一場沒有贏家的遊戲,無論誰是遊戲的“幕後玩家”。
近些年來,無論是各路資源還是跨界資本,都始終縈繞在持續高溫的電影市場周圍。與此同時,一些不和諧的聲音也在頻繁出現。從手寫票到幽靈場,偷票房現象始終屢禁不止,而票房背後的貓膩也是花樣百出。區別以往,此次《後來的我們》退票事件,有反常態,而誰又是幕後的操縱者呢?
陳少峰表示,假若《後來的我們》退票事件經過調查顯示為惡意退票,操縱該事件的相關方面則是一方面實現高排片的目標,另一方面又將成本和損失轉嫁到影院和院線方面,這會導致此後院線不再願意進行票房預售,最終傷害的還是電影市場。
除此之外,有一說法是,競爭方故意為之,使用軟體、雇傭團隊操縱。“電影這門生意如今正吸引著越來越多人的關注,但若要構建出一個成熟的電影市場,而不僅僅只滿足於電影票房市場,做好電影市場,絕非有錢就行,從業者在生產產品、培育市場的同時,也不能忽略行業隱患。客觀而言,偷漏票房絕非近些年才有的新鮮事物,然而它之所以會成為外界關注的焦點,正是因為此類行為已經愈演愈烈,開始嚴重危害片商、院線、消費者等多方的利益,尤其對於當下的國內電影市場而言”。影評人劉暢強調。