家居家裝一周要聞：①多家家居建材上市公司發佈半年報， 有人歡喜有人憂；②東方雨虹投資15億元用於特種塗料生產專案建設；③東易日盛發佈第二季度簡報：新簽訂單11.3億，
家居一周熱詞：互聯網軟裝
軟裝行業“陷阱”多， 八大痛點急需攻堅
在整個家裝行業， 與硬裝、整裝等相比， 軟裝行業的受關注度較低， 且市場更為分散。 但是， 由於“精裝修”及“全裝修”的概念日益被用戶所接受， 並且在政府的持續推動下得到了更廣泛的傳播，
由此， 億歐家居在近期採訪了多位軟裝行業從業者， 基於他們的回饋從中挖掘出了軟裝行業存在的八大陷阱：消費者存在認知誤區、供應鏈整合難度非常大、軟裝設計受限、“標準化套餐”與“個性化需求”之間存在矛盾、SKU數量和銷售量難平衡、物流難以管控、行業發展方向存疑、行業複購率過低和亂象頻生等等， 感興趣者請回顧億歐深度報導《深度丨軟裝行業這八個“大坑”， 家裝圈CEO不得不看》。
為什麼軟裝行業會存在這麼多的痛點？首先， 從模式上來看， 軟裝行業的市場集中度過低， 並且極度欠缺品牌化效應， 而這與其產品極具個性化的特點密不可分。
其次， 軟裝企業要做大， 必須整合龐大的產業鏈和供應鏈， 需要大量的時間成本和金錢成本。 但與其同時， 軟裝行業又受限於話語權過小， 大多數小中型企業不具備較好地整合供應鏈的能力。
第三， 欠缺品牌化效應的軟裝企業要想得到快速的發展， 唯有借助規模化效應來實現多種產品的標準化生產這一條道路， 這卻與軟裝基礎的行業屬性產生了矛盾。
總的來說， 軟裝行業在未來勢必會長期處在大型非工業化發展階段， 否則就失去了賴以為生的“溫度”、“情懷”、“藝術”等價值。
就目前而言， 軟裝行業要想得到整體的發展， 將會面臨巨大的挑戰。 因此， 在接下來， 如何才能更好地“活著”、解決上述的八大痛點將成為每一家軟裝企業必須思考的話題。
家居家裝一周要聞（0723-0729）：
▌上市公司新聞
1、多家家居建材上市公司發佈半年報， 有人歡喜有人憂
又創佳績！老闆電器2017上半年淨利潤5.98億， 同比增長41.37%
億歐7月26日下午消息， 老闆電器發佈2017年半年報， 報告中顯示， 2017年上半年老闆電器實現營業收入31.98億元， 同比增長26.63%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為5.98億元， 同比增長41.37%。
孚日股份發佈半年報， 盈利2.44億， 同比增長39.07%
億歐7月28日下午消息， 孚日股份發佈2017年年度半年報， 報告中顯示， 2017年上半年孚日股份實現營業收入23.61億元， 同比增長6.56%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為2.44億元， 同比增長39.07%。
營收、淨利雙雙下滑， 永安林業2017上半年業績堪憂
7月28日下午， 永安林業發佈2017上半年業績：實現營業收入5.35億元，
吉林森工2017上半年實現營收1.06億元， 淨利潤銳減160.75%
7月28日晚間， 吉林森工發佈了半年度報告， 宣佈2017年上半年實現營業收入1.06億元， 同比減少40.80%；歸屬於母公司的淨利潤為-3639.26萬元， 同比下降160.75%。
微點評：每年的7月底到8月份是各家上市企業集中發佈半年度報告的重要時期， 從這些成績單上來看， 有人歡喜有人憂。 億歐家居將在接下來整理一份家居建材企業半年度分析報告， 敬請期待。
2、東方雨虹投資15億元用於特種塗料生產專案建設
7月25日晚間， 東方雨虹發佈公告稱， 關於在浙江杭州建德市投資建設特種塗料生產項目的對外投資已獲得董事會的全票通過， 該投資協定最早於2016年11月1日簽訂，用於這筆項目的投資金額將達15億元。
微點評：東方雨虹今年在生產項目建設方面投資了不少資金，接下來恐怕還會湧現不少大動作。
3、東易日盛第二季度簡報：新簽訂單11.3億，累計未完工訂單32億
7月28日下午，東易日盛發佈了2017年第二季度裝修裝飾業務經營情況簡報。截至報告期末，東易日盛實現家裝業務新簽訂單金額約10億元，累計已簽約未完工訂單金額為27.64億元；公裝業務新簽訂單1.31億元，累計已簽約未完工訂單4.31億元；總裝修裝飾業務合計新簽訂單11.31億元，累計已簽約未完工訂單31.96億元。
微點評：東易日盛去年全年訂單約30億元，而今年第二季度新簽訂單量比第一季度新增約20%，有網友評論稱，如果速美家減少虧損，今年東易日盛完成約30%增長將成大概率事件，我們且看。
4、我樂家居獨立董事王泉庚、陳威如因個人原因請辭
我樂家居7月27日晚間發佈公告，董事會收到獨立董事王泉庚和陳威如的書面辭職報告。二人均因個人原因，向我樂董事會請求辭去公司獨立董事一職，同時辭去董事會提名委員會主任委員、董事會戰略與發展委員會委員的職務。
微點評：這意味著我樂家居將在不久後選舉產生新任獨立董事。
▌投資融資
舊房翻新平臺“住范兒”獲千萬級A輪融資
微點評：對於家裝企業來說，供應鏈不失為最大的痛點之一，誰若在供應鏈方面擁有核心優勢，那就離進入行業第一梯隊不遠了。
▌行業活動：
《2016中國建材家居產業發展報告》揭示8大發展狀況、7個問題和方向
1、7月26日，由中國建築裝飾協會主辦“第四屆中國建材家居產業發展大會”在北京召開，大會正式發佈了《2016年中國建材家居產業發展報告》，並公佈了2016中國建材家居百家品牌企業等多個榜單及獎項。
據報告指出，2016年中國建材家居產業的發展情況體現在以下方面：①產業規模持續擴大；②產業優化升級；③聚集效應明顯；④新技術引發新變革；⑤品牌品質在提升，工匠精神重喚起；⑥企業家精神受到重視；⑦人口紅利漸消失；⑧對外貿易面臨新挑戰，外貿結構轉型壓力大。
微點評：目前，建材家居產業的問題主要集中在產能過剩、產業集中度不高、自主創新能力不足等多個方面，而這些亦是接下來需要大家齊心協力共同解決的問題。
2、當智慧家居遇到NB-loT，海爾成立專委會推動NB-loT技術落地
7月27日，“新物聯、新場景、新生態”——智慧家居行業NB-loT應用推廣高峰論壇在北京萬達索菲特酒店召開。據億歐現場獲悉，“NB-loT專委會”成立，海爾為發起單位，專委會的核心成員包括：中國電信、華為、海爾、硬蛋科技和聯想集團。此外，海爾在會上還發佈了NB-loT開源應用解決方案。
微點評：NB-loT作為物聯網的一種標準，雖然發展火爆，但尚未實現真正的商業化發展。希望海爾提出的解決方案能夠加速loT場景化的實現。
▌戰略合作
1、紅星美凱龍戰略佈局新疆，要做全球生意
據人民網消息，7月26日，紅星美凱龍與烏魯木齊五家渠市政府達成關於亞歐國際傢俱建材博覽會合作協定，五家渠市是居酷·亞歐國際家居博覽交易中心的一個重要部分，它在未來將和紅星美凱龍及相關機構攜手，每兩年舉辦一場亞歐國際傢俱建材博覽會。
此外，紅星美凱龍目前正計畫以烏魯木齊為核心，在新疆14個地、州、市規劃建設覆蓋全疆的家居產業體系，並通過全球家居一號店與亞歐國際家居博覽中心雙品牌運營模式，立足新疆，做全球生意。
微點評：紅星美凱龍此次戰略佈局的用意不僅僅是要在新疆立足，更希望能借此輻射中亞五國及歐洲。
2、華耐家居攜手蘇寧，將聯手打造家居家電行業新業態
7月27日，蘇甯易購與華耐家居行銷戰略合作簽約儀式在蘇甯南京總部舉辦。未來，雙方將整合各自的大平臺資源，通過讓上游廠商和消費者之間形成聯動，在品牌、流量、資料三個方向展開合作，旨在打造家居家電行銷品牌IP。
微點評：隨著消費升級的興起，IP概念越發得到家居建材企業的推崇，這或許也是傳統的流量思維漸漸失去原有優勢的表現，相信未來業內還會湧現出更多新的家居類產品消費方式。
▌新產品發佈
1、《好萊塢軟裝》新書發佈會：林周勇詮釋電影與軟裝的跨界“情懷”
7月27日下午，由錦道美學主辦的《好萊塢軟裝》新書發佈會在馬泉營北萬荷藝術區舉行。除發佈新書之外，錦道美學創始人林周勇在現場還闡釋了錦道軟裝主打的“好萊塢軟裝”的理念，意在以具有IP屬性的軟裝概念吸引更多的潛在用戶客群。
微點評：用電影的靈感來做軟裝的想法確實不錯，不過其跨界的成功與否還得看這究竟能為用戶賦予多大的價值。
2、主動安全型醫養結合老齡智慧家居數位平臺面世
2017年7月27日，中經金控（海陽）資產管理有限公司與中國傳媒大學蘇州研究院聯合發佈了“主動安全型醫養結合老齡智慧家居數位平臺”。據悉，該平臺意在通過物聯網技術打造數位化養老平臺，進而整合各方面資源和能力，滿足不同類型老人的多元化需求。
微點評：“醫療+養老+智慧”已是大勢所趨，不過，數位化智能家居養老平臺的可行性還有待觀察。
▌智能家居
亞馬遜Echo智能音箱將在印度上架
7月27日，亞馬遜首席財務長Brian Olsavsky在第二財季業績電話會議上提到，搭載智慧語音助手Alexa的亞馬遜(AMZN)Echo智能音箱將在印度上架。
微點評：這再度表明了亞馬遜意在提升在印度的銷售額的願望。
該投資協定最早於2016年11月1日簽訂，用於這筆項目的投資金額將達15億元。微點評：東方雨虹今年在生產項目建設方面投資了不少資金，接下來恐怕還會湧現不少大動作。
3、東易日盛第二季度簡報：新簽訂單11.3億，累計未完工訂單32億
7月28日下午，東易日盛發佈了2017年第二季度裝修裝飾業務經營情況簡報。截至報告期末，東易日盛實現家裝業務新簽訂單金額約10億元，累計已簽約未完工訂單金額為27.64億元；公裝業務新簽訂單1.31億元，累計已簽約未完工訂單4.31億元；總裝修裝飾業務合計新簽訂單11.31億元，累計已簽約未完工訂單31.96億元。
微點評：東易日盛去年全年訂單約30億元，而今年第二季度新簽訂單量比第一季度新增約20%，有網友評論稱，如果速美家減少虧損，今年東易日盛完成約30%增長將成大概率事件，我們且看。
4、我樂家居獨立董事王泉庚、陳威如因個人原因請辭
我樂家居7月27日晚間發佈公告，董事會收到獨立董事王泉庚和陳威如的書面辭職報告。二人均因個人原因，向我樂董事會請求辭去公司獨立董事一職，同時辭去董事會提名委員會主任委員、董事會戰略與發展委員會委員的職務。
微點評：這意味著我樂家居將在不久後選舉產生新任獨立董事。
▌投資融資
舊房翻新平臺“住范兒”獲千萬級A輪融資
微點評：對於家裝企業來說，供應鏈不失為最大的痛點之一，誰若在供應鏈方面擁有核心優勢，那就離進入行業第一梯隊不遠了。
▌行業活動：
《2016中國建材家居產業發展報告》揭示8大發展狀況、7個問題和方向
1、7月26日，由中國建築裝飾協會主辦“第四屆中國建材家居產業發展大會”在北京召開，大會正式發佈了《2016年中國建材家居產業發展報告》，並公佈了2016中國建材家居百家品牌企業等多個榜單及獎項。
據報告指出，2016年中國建材家居產業的發展情況體現在以下方面：①產業規模持續擴大；②產業優化升級；③聚集效應明顯；④新技術引發新變革；⑤品牌品質在提升，工匠精神重喚起；⑥企業家精神受到重視；⑦人口紅利漸消失；⑧對外貿易面臨新挑戰，外貿結構轉型壓力大。
微點評：目前，建材家居產業的問題主要集中在產能過剩、產業集中度不高、自主創新能力不足等多個方面，而這些亦是接下來需要大家齊心協力共同解決的問題。
2、當智慧家居遇到NB-loT，海爾成立專委會推動NB-loT技術落地
7月27日，“新物聯、新場景、新生態”——智慧家居行業NB-loT應用推廣高峰論壇在北京萬達索菲特酒店召開。據億歐現場獲悉，“NB-loT專委會”成立，海爾為發起單位，專委會的核心成員包括：中國電信、華為、海爾、硬蛋科技和聯想集團。此外，海爾在會上還發佈了NB-loT開源應用解決方案。
微點評：NB-loT作為物聯網的一種標準，雖然發展火爆，但尚未實現真正的商業化發展。希望海爾提出的解決方案能夠加速loT場景化的實現。
▌戰略合作
1、紅星美凱龍戰略佈局新疆，要做全球生意
據人民網消息，7月26日，紅星美凱龍與烏魯木齊五家渠市政府達成關於亞歐國際傢俱建材博覽會合作協定，五家渠市是居酷·亞歐國際家居博覽交易中心的一個重要部分，它在未來將和紅星美凱龍及相關機構攜手，每兩年舉辦一場亞歐國際傢俱建材博覽會。
此外，紅星美凱龍目前正計畫以烏魯木齊為核心，在新疆14個地、州、市規劃建設覆蓋全疆的家居產業體系，並通過全球家居一號店與亞歐國際家居博覽中心雙品牌運營模式，立足新疆，做全球生意。
微點評：紅星美凱龍此次戰略佈局的用意不僅僅是要在新疆立足，更希望能借此輻射中亞五國及歐洲。
2、華耐家居攜手蘇寧，將聯手打造家居家電行業新業態
7月27日，蘇甯易購與華耐家居行銷戰略合作簽約儀式在蘇甯南京總部舉辦。未來，雙方將整合各自的大平臺資源，通過讓上游廠商和消費者之間形成聯動，在品牌、流量、資料三個方向展開合作，旨在打造家居家電行銷品牌IP。
微點評：隨著消費升級的興起，IP概念越發得到家居建材企業的推崇，這或許也是傳統的流量思維漸漸失去原有優勢的表現，相信未來業內還會湧現出更多新的家居類產品消費方式。
▌新產品發佈
1、《好萊塢軟裝》新書發佈會：林周勇詮釋電影與軟裝的跨界“情懷”
7月27日下午，由錦道美學主辦的《好萊塢軟裝》新書發佈會在馬泉營北萬荷藝術區舉行。除發佈新書之外，錦道美學創始人林周勇在現場還闡釋了錦道軟裝主打的“好萊塢軟裝”的理念，意在以具有IP屬性的軟裝概念吸引更多的潛在用戶客群。
微點評：用電影的靈感來做軟裝的想法確實不錯，不過其跨界的成功與否還得看這究竟能為用戶賦予多大的價值。
2、主動安全型醫養結合老齡智慧家居數位平臺面世
2017年7月27日，中經金控（海陽）資產管理有限公司與中國傳媒大學蘇州研究院聯合發佈了“主動安全型醫養結合老齡智慧家居數位平臺”。據悉，該平臺意在通過物聯網技術打造數位化養老平臺，進而整合各方面資源和能力，滿足不同類型老人的多元化需求。
微點評：“醫療+養老+智慧”已是大勢所趨，不過，數位化智能家居養老平臺的可行性還有待觀察。
▌智能家居
亞馬遜Echo智能音箱將在印度上架
7月27日，亞馬遜首席財務長Brian Olsavsky在第二財季業績電話會議上提到，搭載智慧語音助手Alexa的亞馬遜(AMZN)Echo智能音箱將在印度上架。
微點評：這再度表明了亞馬遜意在提升在印度的銷售額的願望。