從概念行銷到場景行銷，全新品牌體驗館創造快閃店長期增值模式！
快閃店作為當下非常火熱的品牌行銷互動形式，它區別與傳統傳統零售，不在是以賣東西為主要的重點，好玩有趣的體驗才是重點。快閃店的時間一般不長，主要通過自身強大的話題性，
Pop-UP彈出式購物體驗模式在現如今網購時代，無疑是一種強有力的消費新模式。它能在短時間快速吸引消費者刺激購物，但同時也存在著很明顯的弊端。由於快閃店的存在時間短，所以對話題性和互動性的要求特別高。如果自身的沒有能特別吸引消費者的話題點是無法滿足她們的購物欲望。
新零售業態下的消費者心智探尋
目前，零售行業發展極度缺少的是令消費者悸動的元素，大同小異的賣場佈置與商品催化審美疲勞，千篇一律的活動和促銷已經無法滿足消費者的中樞神經感官，
而母嬰類消費者大多數以女性為主，她們對綜藝類節目更加偏好，最近各種慢綜藝的火爆也是因為給她們帶來了全新的娛樂體驗。而直播不僅僅能讓消費者感受到娛樂氛圍，更能實際參與到整場活動中，與明星嘉賓即時互動。所以，打造一場簡單、好玩的輕綜藝直播是最能激發母嬰核心消費人群關注的方式。
於是，惠氏S-26以“瑞士嘉年華，奔跑吧聖誕”為主題，在孩子王線下門店開展直播，還邀請人氣明星奶爸修傑楷，變裝聖誕老人探索惠氏S-26品牌體驗店內“自然”、“科技”、“智慧”三大瑞士神秘網站，完成尋奶挑戰最後開啟智慧大門。
一站式全景沉浸式直播進入母嬰管道
這種通過打造超大型數位化、場景化行銷空間來打造惠氏S-26品牌體驗館，並融合直播、互動、促銷等多種方式多維度消費者互動場景，區別於其他母嬰直播主打配方，邀請母嬰達人、專家等進行僵硬的知識科普不同，惠氏的直播通過輕綜藝互動的形式，將品牌屬性以及產品核心利益點巧妙的融入綜藝直播環節中，將知識點以有趣的方式傳遞給了消費者，實現更好的激發關注和認知效果。不得不說惠氏真會“玩”。
眾所周知，孩子王是一家非常注重數位化場景行銷的母嬰連鎖企業，創始人徐偉宏給公司的定位是中國新家庭的全管道服務商。截至目前，成立已有8年的孩子王在中國18個省擁有199家大型體驗店，大部分體驗店都開在大型購物中心，平均面積不低於3000平方米。
蘇州龍湖店是孩子王的第六代智慧（G6）門店，其以科技力量+人性化服務作為為核心動力，並基於大資料分析為每一位元會員精准畫像，利用科技力量驅動硬體革新，讓每一位消費者都可以在沒有時間空間局限的消費場景裡，成為獨立的、定制化的、自我主導的消費中心。對於這樣一家如此重視消費者體驗的公司，剛好和惠氏傳遞科技配方理念，為寶寶提供更聰明的乳粉口糧不謀而合。
惠氏鉑臻相關負責人表示：孩子王是商品+服務+社交的家庭數位化行銷店。此次直播體驗活動得助于龍湖店數位科技元素的有力搭載，讓全程直播互動更真實，更能打動消費者，並速度提升產品銷量轉化率。
而作為瑞士純進口的惠氏S-26鉑臻的鮮奶源就是來自瑞士阿爾卑斯山海拔1800米的純淨高山牧場，環境優美，牧草豐盈，奶源地到現代化工廠距離不足50公里，採集的鮮奶全程冷鏈運輸，溫度被嚴格控制在3-4攝氏度，當天運到工廠須經過PH值、微生物、抗生素、乳細胞數量等多重指標的嚴格檢驗，並採用目前最先進的低溫濕法工藝生產，在新鮮液態奶中混合科學配比的DHA、膽鹼、葉黃素等各種營養元素，經多重過濾滅菌工序，噴霧乾燥，一次成粉，全程不到24小時，確保奶粉新鮮，更易溶解和吸收。
在這裡不得不說惠氏這家專注研發奶粉科技配方的企業，它的智慧成果、突破性大腦關鍵營養素——神經鞘磷脂，號稱是“寶寶大腦神經高速公路”，搭配多種營養能科學的提升嬰幼兒語言、閱讀、視覺認知這三方面能力，讓中國寶寶更健康。
快閃店的長期增值模式，打通O2O行銷和銷售雙引擎
這次惠氏聯合孩子王設置的品牌體驗館，線上消費者在觀看直播並下單的同時，線下門店也在獲益。明星輕綜藝直播為線下也帶來了更多的人流量，消費者在門店內邊觀看直播可邊逛店，通過“掃碼購”就可以輕鬆的將直播中的爆款產品帶回家。一場直播線上線下同時獲益，轉化率被提升到全新的高度，這個大多數線上直播最難啃的骨頭，在這場直播裡已經被成功破解。
現場寶媽王女士反應：整場直播和互動非常人性化，能和明星共同“探險”完成活動目標，在體驗感上很有感官刺激，對惠氏品牌也有了更深入的瞭解。
以“回歸自然，本真純粹”為主線進行一站式全景沉浸式直播在母嬰品牌行銷上惠氏算是獨一家。每個網站都呈現惠氏品牌相關的場景化內容，並結合娛樂互動式的綜藝直播，能快速吸引人氣和流量，獲得即時銷量轉化率。同時惠氏通過這次的綜藝直播的形式，以品牌體驗館的方式與消費者進行更深入的溝通，讓品牌紮根在消費者心中，增加了消費者對品牌的好感度和忠誠度。這種模式將彌補快閃店無法長期帶來轉化的弊端，成為新快閃店的長期增值模式。相信自此以後，社交造勢和平臺直播相融合的一站式全景沉浸式直播勢必會成為一種新的品牌行銷現象將持續的人氣轉化為長期的銷售資料，為線上線下平臺引爆新一輪銷售增長點。
將知識點以有趣的方式傳遞給了消費者，實現更好的激發關注和認知效果。不得不說惠氏真會“玩”。眾所周知，孩子王是一家非常注重數位化場景行銷的母嬰連鎖企業，創始人徐偉宏給公司的定位是中國新家庭的全管道服務商。截至目前，成立已有8年的孩子王在中國18個省擁有199家大型體驗店，大部分體驗店都開在大型購物中心，平均面積不低於3000平方米。
蘇州龍湖店是孩子王的第六代智慧（G6）門店，其以科技力量+人性化服務作為為核心動力，並基於大資料分析為每一位元會員精准畫像，利用科技力量驅動硬體革新，讓每一位消費者都可以在沒有時間空間局限的消費場景裡，成為獨立的、定制化的、自我主導的消費中心。對於這樣一家如此重視消費者體驗的公司，剛好和惠氏傳遞科技配方理念，為寶寶提供更聰明的乳粉口糧不謀而合。
惠氏鉑臻相關負責人表示：孩子王是商品+服務+社交的家庭數位化行銷店。此次直播體驗活動得助于龍湖店數位科技元素的有力搭載，讓全程直播互動更真實，更能打動消費者，並速度提升產品銷量轉化率。
而作為瑞士純進口的惠氏S-26鉑臻的鮮奶源就是來自瑞士阿爾卑斯山海拔1800米的純淨高山牧場，環境優美，牧草豐盈，奶源地到現代化工廠距離不足50公里，採集的鮮奶全程冷鏈運輸，溫度被嚴格控制在3-4攝氏度，當天運到工廠須經過PH值、微生物、抗生素、乳細胞數量等多重指標的嚴格檢驗，並採用目前最先進的低溫濕法工藝生產，在新鮮液態奶中混合科學配比的DHA、膽鹼、葉黃素等各種營養元素，經多重過濾滅菌工序，噴霧乾燥，一次成粉，全程不到24小時，確保奶粉新鮮，更易溶解和吸收。
在這裡不得不說惠氏這家專注研發奶粉科技配方的企業，它的智慧成果、突破性大腦關鍵營養素——神經鞘磷脂，號稱是“寶寶大腦神經高速公路”，搭配多種營養能科學的提升嬰幼兒語言、閱讀、視覺認知這三方面能力，讓中國寶寶更健康。
快閃店的長期增值模式，打通O2O行銷和銷售雙引擎
這次惠氏聯合孩子王設置的品牌體驗館，線上消費者在觀看直播並下單的同時，線下門店也在獲益。明星輕綜藝直播為線下也帶來了更多的人流量，消費者在門店內邊觀看直播可邊逛店，通過“掃碼購”就可以輕鬆的將直播中的爆款產品帶回家。一場直播線上線下同時獲益，轉化率被提升到全新的高度，這個大多數線上直播最難啃的骨頭，在這場直播裡已經被成功破解。
現場寶媽王女士反應：整場直播和互動非常人性化，能和明星共同“探險”完成活動目標，在體驗感上很有感官刺激，對惠氏品牌也有了更深入的瞭解。
以“回歸自然，本真純粹”為主線進行一站式全景沉浸式直播在母嬰品牌行銷上惠氏算是獨一家。每個網站都呈現惠氏品牌相關的場景化內容，並結合娛樂互動式的綜藝直播，能快速吸引人氣和流量，獲得即時銷量轉化率。同時惠氏通過這次的綜藝直播的形式，以品牌體驗館的方式與消費者進行更深入的溝通，讓品牌紮根在消費者心中，增加了消費者對品牌的好感度和忠誠度。這種模式將彌補快閃店無法長期帶來轉化的弊端，成為新快閃店的長期增值模式。相信自此以後，社交造勢和平臺直播相融合的一站式全景沉浸式直播勢必會成為一種新的品牌行銷現象將持續的人氣轉化為長期的銷售資料，為線上線下平臺引爆新一輪銷售增長點。