消費升級時代，移動產品該怎樣獲取有效客流？
不久前，一位專注於為職場白領提供高端便當的創業者朋友向沙龍君抱怨，APP產品上線了已經近半年的時間，嘗試了社交媒體以及付費廣告推廣等在內的推廣管道，然而獲客成本與消費流量始終不理想。
“現在市場推廣管道多元化，為什麼還是難以獲取精准有效的流量？”這位創業者感慨道。
對於當下眾多的創業者而言，這可能是最好的一個時代，也可能是一個最壞的時代。在消費升級的當下，原有公共流量優勢已經不再，分散在各個細分領域的長尾流量獲取難度增加。
雪上加霜的是，消費者正在從線上“重返實體店”消費。無疑，這是移動互聯網時代創業者們集體遭遇的共同困境。
沙龍君作為阿裡應用分發的合作媒體，最近剛好參加了開發者城市沙龍的杭州站。
在此次沙龍分享上，阿裡應用分發對合作資源進行了深度解讀，圍繞消費升級與應用推廣提供了解決思路，同時也邀請到Flipboard等優質應用開發者進行了產品推廣的經驗分享。
阿裡應用分發目前整合了豌豆莢、阿裡遊戲•九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，並聯合YunOS應用商店等應用分發平臺，實現了全流量矩陣佈局，並基於阿裡大資料，在「內容精耕化」、「大資料精准化」、「流量全球化」方面加強了投入，搭建出多元化的分發平臺，為開發者搭建分發服務生態。
以下是對此次杭州站的一些記錄與分析，或許對創業者們在優質流量精准獲取方面有一定的幫助。
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應用推廣，多元化資源賦能開發者
目前我國正處在第三次消費升級的增長過程中，使用者消費結構和層級已經提高。針對消費升級的市場現狀，如何滿足用戶的高品質消費需求，成為了應用分發平臺重點關注的問題。
在沙龍中，阿裡應用分發開放平臺總監周志鴻還提到，新的消費趨勢是難關但更是機遇，如今的應用分發市場整體呈現出年輕化、高品質需求等特徵，
阿裡應用分發提供內容行銷、流量扶持等多元化資源，自阿裡應用分發成立以來一直在助力行業生態的發展和升級，包括豌豆莢獨家應用首發欄目「應用發佈會」、每週推薦一款優質應用的「豌豆莢設計獎」、扶持新銳高潛力app的「青藤計畫」、針對精品遊戲的「積木計畫」等專案。
- 02 -
品效協同，阿裡大資料助力分發提升
阿裡文娛智慧行銷平臺軟體行業銷售總監謝越在沙龍上表示，阿裡應用分發打通了阿裡大資料的多維使用者資料，構建立體使用者畫像，完善了多維度的行銷標籤，通過阿裡大文娛全媒體矩陣的驅動下賦能開發者實現高效和優質的觸達。
除了精准分發之外，產品推廣還需要迎合智慧行銷的新趨勢：品效協同。謝越指出，在品牌廣告與效果廣告的雙重助力下，客戶可得到明顯的提升：精細化運營穩固流量提升、重要節點帶動高增長、品牌賦能助力產品成長。謝越分別結合具體案例進行了相應的闡述，比如說一款共用單車app，深度瞭解使用者的需求，調整產品推廣方向，在其重要節點積極參與阿裡應用分發各類活動，不斷探索新的行銷方式，帶來節點性高增長。
接下來，阿裡應用分發繼續為開發者提供豐富的合作資源，包括暑期檔等運營活動招商活動、定制化資源服務、阿裡影業IP合作資源的開放等，通過多種行銷產品和多種行銷場景，更精確、更直接的影響目標使用者。
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抓住升級機遇 注重優質內容產出
消費升級同樣也促使更多app關注使用者和內容的品質。Flipboard中國區副總裁高雅潔分享了紅壁報（中文名）在消費升級時代的推廣方法，結合品牌定位、用戶定位、精准資源三大板塊，講述如何使效益最大化。此外，盒馬鮮生高級運營專家傅法強就生鮮消費市場也進行了經驗分享，他表示，線上生鮮市場的消費趨勢正在往更優質、更專業、更創新的方向發展，這也是消費升級趨勢下的必然結果。
今年，阿裡應用分發開發者沙龍已經走過了北上杭等重點城市，為業內人士就2017年全新流量資源、新政策內容等方面進行了全面分享，杭州站則在消費升級的領域展開了深入的探討，為更多人解答了如何更快更好獲取好用戶，解決應用推廣的難題。
完善了多維度的行銷標籤，通過阿裡大文娛全媒體矩陣的驅動下賦能開發者實現高效和優質的觸達。除了精准分發之外，產品推廣還需要迎合智慧行銷的新趨勢：品效協同。謝越指出，在品牌廣告與效果廣告的雙重助力下，客戶可得到明顯的提升：精細化運營穩固流量提升、重要節點帶動高增長、品牌賦能助力產品成長。謝越分別結合具體案例進行了相應的闡述，比如說一款共用單車app，深度瞭解使用者的需求，調整產品推廣方向，在其重要節點積極參與阿裡應用分發各類活動，不斷探索新的行銷方式，帶來節點性高增長。
接下來，阿裡應用分發繼續為開發者提供豐富的合作資源，包括暑期檔等運營活動招商活動、定制化資源服務、阿裡影業IP合作資源的開放等，通過多種行銷產品和多種行銷場景，更精確、更直接的影響目標使用者。
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抓住升級機遇 注重優質內容產出
消費升級同樣也促使更多app關注使用者和內容的品質。Flipboard中國區副總裁高雅潔分享了紅壁報（中文名）在消費升級時代的推廣方法，結合品牌定位、用戶定位、精准資源三大板塊，講述如何使效益最大化。此外，盒馬鮮生高級運營專家傅法強就生鮮消費市場也進行了經驗分享，他表示，線上生鮮市場的消費趨勢正在往更優質、更專業、更創新的方向發展，這也是消費升級趨勢下的必然結果。
今年，阿裡應用分發開發者沙龍已經走過了北上杭等重點城市，為業內人士就2017年全新流量資源、新政策內容等方面進行了全面分享，杭州站則在消費升級的領域展開了深入的探討，為更多人解答了如何更快更好獲取好用戶，解決應用推廣的難題。