金融行業世界盃行銷白皮書

隨著金融行業競爭日益白熱化，金融品牌找尋優質用戶並進行精細化運營成為決勝關鍵。而體育賽事因其與金融品牌用戶群體高度重疊，體育行銷也逐漸成為金融品牌籠絡更多優質消費人群的新策略。

2018體育大年，世界盃行銷正逢其時，騰訊資料實驗室發佈《金融行業世界盃行銷白皮書》，通過對“互聯網理財用戶”、“互聯網現金貸用戶”及“銀行信用卡用戶”三大類人群的精准分析，圍繞用戶的核心訴求，為不同的金融品牌提供世界盃期間的行銷思路。

互聯網理財用戶

80後、90後青年是互聯網金融投資的核心群體，其中以一線城市為主，二三四線城市用戶占比逐年上升。這些年輕人不僅用手機盡享影音、遊戲之樂，也會在手機上挑選理財產品。P2P投資與寶類理財產品（如餘額寶、微信理財通等）是他們的理財聚焦點，而關注這兩類產品的使用者在人群征表上，略有差異。

P2P投資相對而言風險性較高，

其使用者群體在各類資訊獲取管道上的活躍度都高於其他理財用戶，熱愛足球的“鐵杆球迷”不在少數。微信、新聞資訊用戶端、體育垂直媒體,則是P2P用戶中的球迷們獲取世界盃資訊的主要互聯網管道。

由於寶類理財產品的風險性較低，對於資本積累並不豐厚的年輕群體有很大吸引力，因而其用戶群體90後占比更多。世界盃對於他們來說是輕鬆的消遣話題，相較於競技賽場的勝負，

他們更關注娛樂性更強的周邊內容和主題活動。

互聯網現金貸用戶

互聯網現金貸的用戶偏年輕，男性居多。職業主要是公司基層職員、藍領、個體戶等，主要生活在三線及以下城市，收入水準和消費存在一定差距。儘管互聯網現金貸用戶的消費能力整體偏弱，但他們卻是最樂於在社交應用中表達態度的一群人。譬如他們會在看球擼串之餘不忘在微信裡點評球員表現，

還會在朋友圈即時播報比分變化。

銀行信用卡用戶

銀行信用卡的主要群體是18歲~35歲的年輕人，而這其中又以25~35歲為核心。電影、音樂、八卦的娛樂明星、飯票、餐飲，都是年輕人最關注的主題，所以一些流量視頻網站很受歡迎。

性別不同的銀行信用卡用戶在比賽關注點上也略有不同，女性對球星的“八卦資訊”比例遠勝於男性；而在“賽事內容”、“開閉幕式”、“衍生節目”等內容上，

男性均顯示出更高的關注度。