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轉化與流量到底哪一個更重要?
前言:當公司發展到一定程度,把有限的資源投入到引流還是轉化是個千年不變的難題,本文作者通過幾個簡單的例子,告訴我們他的思考和經驗。▌為什麼轉化比流量更重要從銷售的角度來講,轉化比流量更重要。越來越多的轉化意味著越來越多的交易額,但是越來越
2017-05-17 2 -
深圳地鐵粉紅專列,這28句表白文案紮心了!
喜歡深圳喜歡這裡的空氣和藍天哪怕這裡也有颱風和回南天喜歡這裡的人們都說普通話儘管普通話裡會混著各地方言喜歡這裡有我們喜歡的人雖然 ta 還不一定知道愛上這座城不管最後留下或是離開北上廣深這四座城市,總是被奮鬥的青年打上冰冷的標籤,儘管深圳
2017-05-12 1 -
估值5億,兩個月獲得用戶40萬,卻倒在了路上……
拋開花邊新聞,管它巨頭小鬼。鬧哄哄的網路直播,到底藏著什麼真相?直播平臺涉黃,又又又被曝光了。2017年4月16日,火山、花椒、麻椒、陌秀等被央視新聞點名。第二天一早,火山、花椒位於北京的公司大門剛開,“掃黃打非辦”的人就站到了門口——固
2017-05-08 1 -
出行燒錢大戰中以靜制動,這家紐交所上市公司的“老二哲學”值得你學 ……
面對中國共用出行領域的大變局,一嗨淡定得像是個異類,“以靜制動”能幫它搶食到更大的市場嗎?2016年是一嗨租車成立的第十個年頭,也是中國共用出行市場風起雲湧的一年。2016年8月,滴滴出行吞併Uber中國,持續數年的打車軟體補貼大戰告一段
2017-05-08 0 -
個人微信低成本引流實戰
第一招 朋友圈送禮品變相引流這個技巧比單純送禮品,還是要稍微高級了一點。前幾天看到一個海報,某寵物基地因為效益不好,免費送狗,我也是愛狗人士,於是添加了號主,當然想領狗是有條件的,需要你把這個海報直接轉發給200個好友及朋友圈。我相信是有
2017-05-05 3 -
從服務生到奧美全球首席創意官的秘密
譚啟明,奧美集團全球首席創意官,首名在國際大型廣告公司擔任全球首席創意官的亞洲人。在這篇文章裡,他講述了他大學時代兼職做服務生時悟出的道理,也許能使你受用一生。他們說在洛杉磯兩個服務生中,就有一個自封為編劇。這絕對是真的,因為這和我幾年前
2017-05-04 1 -
青年節行銷要劃分年齡層級,切忌“一視同仁”
青年節要做行銷的話,對於“青年”這個人群屬性其實是很難把握的。雖說是“青年”,但從14歲到28歲,也有著相當大的年齡跨度,身份更是差異明顯,可以是學生,可以是職場人士,也可以是新晉爸媽,各自特徵鮮明,當真不能一概而論。所以,青年節的行銷對
2017-05-03 1 -
小米劉德談產品競爭:做百年松樹還是雨後翠竹?
這是一個商業叢林規則被不斷重構的時代。過去,我們總夢想基業長青,用百年時間長成一棵參天松柏,卻也目睹了越來越多的巨頭因為尾大不掉而轟然倒下。同時,在當下的互聯網環境中,也不斷有公司搶佔先機,在兩三年內成長為估值10億美金以上的獨角獸企業,
2017-05-03 1 -
微信排名領先的各行業大號
自媒體時代帶給廣告行銷人帶來的最大困擾之一,就是可以溝通的管道和平臺陡然增多。品牌資訊要通過更多的分發頻道進行擴散,而每個擴散的平臺本身又有不一樣的特性。因此,內容與管道之間的排列組合成了巨大的工作量來源。這份文件在公司內部得到了很多團隊
2017-04-27 3 -
產品、模式、價值:爆品三大法則
有些專家把階段性戰術策略性產品——爆款當成了爆品。更有甚者,還加上了戰略二字,意圖是讓一些心存機會主義的企業,可以借助互聯網工具短期可以爆掉品牌。爆款和爆品是完全不同的兩個概念,經筆者實際操作,結合白酒行銷的具體經驗,為當前中小企業找到一
2017-04-27 2 -
領導座次排位套路
各位公關的小夥伴們工作中除了要完成常規與非常規的工作,還有一點很重要的就是要陪著領導到處溜達,比如發佈會啊,飯局啊等等等等,那麼問題來了:領導到底坐在哪裡?不要跟我說坐在椅子上!做公關的都知道,不管是發佈會還是飯局,領導的座次是非常講究的
2017-04-27 3 -
不知道這五點,別說你懂“95後”
如果還有人意圖像當初自己如何被人“教怎麼做人”的方式來“教育”95後的話,那便是典型地自娛自樂了。年初以來,不少即將畢業的“95後”進入公司,開始了屬於她們的職場生活,有那麼一瞬間讓人覺得時間如同錢包裡的人民幣,不知不覺就用完了。我們曾經
2017-04-28 1 -
同門相殺:揭秘中國定位圈四大商戰
王老吉VS加多寶、老闆電器VS方太、愛瑪VS雅迪、今麥郎VS白象,萬眾矚目的四場“定位遭遇戰”的主角們如何排兵佈陣實現攻防逆轉?——————“定位理論”作為商業史上聖經級的經典思想,在蘋果、特斯拉、豐田、可口可樂、耐克等等國際商業巨人的成
2017-04-21 1 -
對話酩悅軒尼詩市場部副總裁:這個專門為年輕人打造的幹邑潮牌如何能「闖出新點」?……
創立於 1765 年的全球知名幹邑品牌軒尼詩旗下有一個專門針對年輕人的「幹邑潮牌」——軒尼詩新點。今年 3 月 25 日,軒尼詩新點煥新品牌宣言——「闖出新點」。品牌全新宣言通過洞悉都市年輕人在成長路上的壓力,鼓勵成長或成功並不只能遵循一
2017-04-21 0 -
社交廣告50%浪費,有沒有更好的解決方案?(附私藏版PPT)
你是不是也曾想過這個問題為什麼投入了大量的社交廣告效果卻“看不見”?——————你知道嗎?可口可樂付出1美元傳統廣告的回報是2.13美元而數字廣告獲得的回報僅為1.26美元我們反思為什麼資料採擷發展到今天我們仍然不能穩定地給廣告主帶來品牌
2017-04-21 0 -
伊利前戰略諮詢師的深刻反思:中國名牌為什麼走不出國門?……
▌過分強調民族品牌與企業國際化戰略相背離這些年在中國市場上,彌漫著這樣一種氣息:很多中國企業喜歡打民族品牌這張牌。這裡不排除一些企業是真的想把民族品牌做起來,但是大多數企業可能都是為了促銷,有些更是為了忽悠中國的消費者。凡是有遠見的企業家
2017-04-21 0 -
2017那些死貴還賣成爆款的產品,推廣文案到底寫了什麼?
隨著消費升級的進一步崛起,一些爆款完成了對競爭對手的雙殺。2017年,有好幾款產品賣得比同行貴,還賣得比同行好,利潤和銷量雙殺。■一款國產榨汁機,標價290元,送一個隨行杯。我猜你肯定見過他們的推文,現在還在時尚號瘋狂投放。朋友圈、群聊天
2017-04-20 0 -
甲骨文將收購數字廣告驗證公司Moat 具體金額暫未披露
甲骨文(Oracle)公司本週二宣佈,已與Moat簽署了一項收購協定,以提升Oracle行銷資料雲為廣告客戶和媒體開展數位廣告分析服務的能力。具體的交易條款暫未披露。Moat以獨立協力廠商廣告驗證的角色而聞名,主要業務是驗證Faceboo
2017-04-20 0 -
從Logo、Slogan、到廣告新動作,品牌升級的心難以抑制啊
一家公司的品牌Logo被譽為品牌故事的象徵,而Slogan往往體現了公司的核心理念,奠定了品牌調性。一般而言,品牌的Logo和Slogan都不會輕易變更。近期,卻有幾家品牌相繼做出了改變並帶來了全新廣告,意味著公司發展戰略及品牌策略都做出
2017-04-20 0 -
從廣告投放的邏輯來看下一代搜尋引擎
案例:讀者問,一款理財APP,投放地產類博主,由於博主的粉絲大多在觀望買房中,手中有錢,資金處於閒置,如果針對性的策劃文案,效果應該會不錯。我認為一般性正確。為什麼說是一般性正確。首先我們要搞清楚博主合作這種廣告形式的優缺點。缺點主要是不
2017-04-20 2