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高價打敗低價!2017年這些手機大鱷陣亡了,為什麼萬元機8848卻能活下來?……
2017年,手機廠商屍骨累累。從先驅到先烈,或許只有一步之遙。作為老牌的奢侈智能手機品牌,今年7月,Vertu陷入破產清算傳聞。而在國內,在手機界中摸爬滾打的聯想突然宣佈,ZUK將不會推出新機,此品牌在2017年落下帷幕。中興作為全球第四
2017-09-05 0 -
資料商業化的挑戰
在資料化時代,單一的、片面的資料行銷只是猜測性行銷,只有將多元化的用戶軌跡進行整合才能真正實現智慧行銷。剖析資料應用多樣性大資料時代,大家討論的最多的就是資料怎麼應用?對TalkingData來說,資料的應用從方向來講分為三大部分,第一部
2017-09-04 1 -
如何用「調查問卷」提取用戶心中的「品牌認知」
在行銷人的日常中,當我們接手一個新任務,比如說,要為自己的品牌制定行銷策略,或者說,作為乙方,要為新客戶進行品牌策劃時,我們應該做的第一件事情是什麼呢?從發現行銷理論的觀點來看,答案毫無疑問,應該是先做用戶洞察。洞察是策略和創意的重要依據
2017-09-04 0 -
這一次,網易雲音樂把歌詞印在了味全瓶身上
如果你經常光顧便利店,那麼最近可能注意到味全每日C的瓶身又悄悄玩起了新花樣。繼農夫山泉後,這次網易雲音樂又和味全玩起了跨界。兩家在各自領域行銷都玩得很溜的老司機,會擦出什麼火花呢?包裝正面的二維碼也有得玩,掃一掃不僅能獲得網易雲音樂的專屬
2017-09-04 1 -
可口可樂把CMO“滅”了,CIO——innovation戰略轉型你跟不跟?
與四月可口可樂首席行銷官一職取消同樣引人關注的是,繼首席數字官後,可口可樂首次任命一位首席創新官(chief innovation officer),將可口可樂的產品研發能力提升到品牌創新的戰略地位,負責人直接向 CEO 彙報。由此,快消
2017-08-28 2 -
狼人殺的套路再深,也深不過馬東念廣告的“套路”
最近更新的不夠勤快,因為沉迷《飯局的誘惑》第二季不可自拔。因為我本身就覺得狼人殺這個遊戲很有意思,看一群高智商的人玩狼人殺就更有意思了。每看完一局就覺得自己的智商在蹭蹭蹭上漲。瘋狂追完了第二季已更新的《飯局的誘惑》之後,我發現第二季和第一
2017-08-29 2 -
你遭遇的大部分人生困境,都可用博弈論來進行解決
奔波在北上廣深等一二線城市的童鞋們,不僅競爭壓力大,職場煩心事多,往往白天好容易擺平了工作,晚上還要繼續為生活上的煩心事發愁。職場上、生活中,總有許多場合涉及到利益糾葛。比如老婆和老媽又互相看不順眼了這種世紀難題,到底有沒有方法解決?當然
2017-08-25 0 -
小猿搜題怒撕百度作業幫,踩競品真的是最噁心的公關手段!……
各行各業都有競品之間互撕的經典案例。這種風氣在互聯網行業尤甚。但我始終是看不起這種一味踩競品的公關方式的,好像就在向大眾說著自己不行,即使贏了也沒什麼值得驕傲。今天要說一下最近發生的一起“踩競品”事件。主角是作業幫,沒錯,就是頭頂百度光環
2017-08-16 0 -
在外企做品牌經理是種什麼體驗?
2012年我加入了美國聯合利華。成為了聯合利華美國史上少數的來自中國的管培生之一。全球凡士林潤唇膏的品牌負責人。寫下這篇文章,主要是回顧這幾年的工作生涯,學到的事,遇過的挑戰,同時也想分享給每個對行銷感興趣的朋友們。▌一、美國聯合利華的品
2017-08-16 0 -
路虎的文案值得每個市場人去學習
在這個看臉的時代裡,不僅僅是人要臉,連車也要臉!例如路虎。路虎中國的官微就像是極限挑戰裡的孫紅雷一樣,似乎每次都在強調“我路虎就是顏王”。對對對,你路虎不僅有顏有錢,還是個杠杠的硬實力男子漢呢。因為大家總是看到你跋涉於荒漠泥礫中,你似乎沒
2017-08-22 1 -
寫作奧義:去掉“了”字
今天想談談“了”字,在中文寫作中,同樣要儘量避免過多使用這個字。首先,在正式文告、通知裡,“了”字會破壞文體風格,顯得不夠專業、嚴肅和簡潔,感覺在中文水準上有問題。例如:17日下午14點,公司召開了今年第四季度工作計畫會。李總經理主持了會
2017-08-22 1 -
對話科爾尼消費與零售行業董事淩佳穎:顏值經濟下美妝品牌商的喜與憂 ……
就科爾尼近期發表的《美妝與新零售》報告,《21世紀商業評論》正逐步取代傳統的客戶關係管理,在和消費者互動並滿足他們的個性化需求上發揮很大的作用。這樣的做法使得品牌和消費者的溝通從以往的單向溝通(郵件或者短信)變成了真正雙向互動,同時也保證
2017-08-11 2 -
40歲以後的市場人都幹嘛去了?
市場部網注:40歲以後,市場人都幹嘛去了?“去小公司做VP,做總經理啊。”“能幹嘛呀,當然在公司繼續做唄。”“...隨著互聯網的衝擊,電商行銷、行銷自動化、數位行銷的不斷湧出,市場人的未來也越來越充滿了未知和迷霧。在這種大趨勢下,你是否有
2017-08-11 0 -
麥當勞的危機公關怒甩肯德基十條街?!
速食行業從來不缺爆款新聞,光是每年的315這一天,就能讓不少品牌免費霸上幾天的頭條。還別說,即使當天沒被點名,事前其實也會有成堆的預測黨幫忙完成流量指標,即使是負面或有爭議的曝光。作為行業內的龍頭老大,麥當勞和肯德基理所當然的立起了“有事
2017-08-09 0 -
贊助《中國有嘻哈》的那些品牌是如何借勢宣傳推廣的?
今年夏天,沒有了《還珠格格》,沒有了《西遊記》,但擠滿了各種各樣的選秀節目,《快樂男聲》、《明日之子》、《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》···對於現在的年輕人,選秀節目其實很難再激起他們的熱情了,依靠選秀紅的人也越來越少。不過,今年夏天誕生
2017-08-04 0 -
年銷量破40億的悅詩風吟,背後都做了哪些事情?
如果用一個詞來形容韓國,可能很多人都會提到一個詞——“化妝品”。近幾年,韓國的化妝品在國內異常火爆,比如雪花秀、後、iope、悅詩風吟innisfree、伊蒂之屋···其實對於這些韓國化妝品品牌在中國火起來是有一些共同點的。●首先,韓國人
2017-08-08 3 -
好文案真的很重要!|如何判斷你寫的文案好壞?
好的文案,能為你傳達,你想說的好。這話題我一直不說,但實在是太多人有這疑惑與問題,於是決定還是寫一篇,說說我的想法。前言說點感想,轉載可自行刪去:我是不喜歡評論別人文案的人,主要是因為我們不知道別人寫這文案的目的是什麼,如果只是以自己角度
2017-08-08 0 -
行銷賽道到底是什麼?
一種產品從賣方轉移到買方要經過很多環節,這些環節的組合即為行銷賽道。現在絕大多數商品都是買方有主動權,賣方想法設法把產品銷售出去,這就是通常說的買方市場。一種商品也經常有多種銷售途徑,一部手機至少四五種途徑賣給顧客:通過運營商的管道,綁定
2017-08-08 2 -
對話奧美(上海)創意總監趙圓圓:social經驗分享
在這次採訪前,我對趙圓圓這個名字可以說是既熟悉又陌生,看了無數篇他的文章,關注了他在各種平臺上的帳號,但對他的印象更多地是這個卡通頭像(就是上面這張圖)。所以我帶著對趙圓圓本人的好奇心看了很多關於他的資料,感覺他的工作經歷有點像是一部電影
2017-08-07 0 -
岡本×錘子科技合作讓人猜不透:玩情懷的居然和賣套套的在一起了?……
岡本與錘子科技,近日正式宣佈攜手跨界,連袂打造“岡本×錘子紅線聯名套裝”。烤漆黑的禮盒上印銘著由紅線勾勒而出的珠穆朗瑪,以敬頌彼此在登峰造極之路上的執拗探尋。連署定制的聯名套裝於8月4日在京東正式上線。▌賣套套也要玩情懷?在注意力日漸稀缺
2017-08-07 0