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香奈兒的迴旋鏢、愛馬仕的垃圾桶、Prada的迴紋針,這些時尚大牌到底在幹什麼?!……
提到一線時尚奢侈品大牌,腦海中一定浮現的是高冷、很貴、買不起,但是你知道,他們除了賣衣服賣包包外,竟然還賣這些東西!正兒八經做設計系 Louis Vuitton 這兩天LV又折騰出了一條大新聞,推出了Tambour Horizon Gra
2017-07-28 3 -
可口可樂營收繼續下滑,新CEO可能不再“倍兒爽”
可口可樂看上去並不像是一家衰落的公司,畢竟就在一年前,作為奧運會的頂級贊助商,這家飲料巨頭還在裡約奧運會上大出風頭,且在品牌價值排行榜上司仍高居全球第13位。“股神”巴菲特也多年如一日地為可口可樂背書,但事實卻不盡人意。本週三,可口可樂發
2017-07-28 2 -
當耐克忙著請明星代言時,愛迪達在做些什麼?
近日耐克邀請周冬雨代言“NikeWomen”系列產品引起爭議,之前我們提及:為了轉化銷量,Nike可能真的“著急”了。除了請明星代言,運動品牌還能做些什麼?事實是,當nike在一旁“著急”不已時,愛迪達正開啟“夏練國度”,陸續與潘婷、美寶
2017-07-28 2 -
風雨中的B站啟示錄:關於品牌、關於年輕人
7月,B站經歷了“冰與火之歌”。先是因為“內容審查”等原因,B站上的許多國外影視作品“被下架”;而後,Bilibili World展會在上海連辦3天,吸引了近10萬人次參與。參與者有高人氣UP主、視頻創作者、Coser、二次元玩家、也有肯
2017-07-27 1 -
幾種行銷高速路
高杠杆型賽道開淘寶店的很難賺錢,淘寶卻很賺錢。2017財年,阿裡營收1582億元,總共才3.6萬名員工,人均銷售額高達440萬元。須知,阿裡基本上不銷售有形產品,也就是是說沒有從上游繼承下來的硬成本,毛利水準極高。阿裡能賺這麼多的原因很簡
2017-07-27 0 -
如何完成內容規劃?|2017 B2B行業內容行銷白皮書
內容行銷的目的,是通過內容,將潛在顧客拉入購買旅程,並最終購買。內容行銷伊始,即通過內容規劃保證目標和策略的一致性。那麼內容規劃的三個維度分別如何呈現?矩陣如何創建?讀完此篇筆記,你會得到答案。對於B2B企業而言,內容行銷的重要性愈發突出
2017-07-26 6 -
這些設計非但不蠢,反而處處是心機!
我們日常生活中有很多設計看似無用,甚至有時候覺得有點蠢但實際上,背後卻是設計師們的良苦用心01火車站的自助取票機,放身份證的地方都是有斜度的。看似十分不方便,總得需要用手扶著,才能順利讀取資訊,身份證才不會滑落到地上。實際上這樣設計,是為
2017-07-26 0 -
日均播放量超3.5億的抖音App,背後都做了什麼?
安迪沃霍爾曾經說過:每個人都能出名15分鐘這句話曾被大家反復引用。由此可見他對今天互聯網時代媒介力量的認識和預見,今天,每個人都能出名15秒。所以互聯網的偉大之處就是,普通人的表達權利得到了尊重!抖音可以算得上是今年夏天最火的APP之一了
2017-07-25 0 -
當你用上這個行銷奇招,最摳門的顧客也會爽快下單!
我吃了一驚。那個人是張大伯嗎?是那個 節儉 出了名,號稱一毛不拔的“社區鐵公雞”嗎?真是他!他一輛騎著 閃亮時髦 的電動自行車,飛馳而來!這是他買的新車,花了3800元。這簡直匪夷所思。他是那麼節儉,常常提起小時候的困難,餓著肚子,和6個
2017-07-25 0 -
從QQ群小作坊到估值近百億獨角獸,揭秘邢帥教育基因裂變的最狠一招!……
今天刀哥講一家充滿英雄主義氣質的公司。邢帥教育,中國線上職業技能教育領域的獨角獸,獨創的“邢帥模式”,成立9年來,一直在教育界是出了名的“另類”。公司近萬人,但90%的員工都是兼職;對手一直在燒錢獲取流量,它們卻長年零成本獲客,還用獨創的
2017-07-25 2 -
活動複盤:如何策劃一場超強互動性的發佈會
目前互聯網行業存在三種發佈會,一種是高大上新品發佈,一種是羅永浩的單口相聲,另外一種是文縐縐的羅振宇系列演講。這三種發佈會對活動預算普遍要求較高,如果你想花少的錢策劃一場用戶滿意度高的發佈會,建議可以在互動性方面做優化。比如我們在7月9日
2017-07-20 1 -
《我的前半生》你們看劇情,我看的是廣告
馬伊琍主演的全職太太被拋棄又逆襲的《我的前半生》,最近真是刷遍各大社交媒體。對羅子君這個角色大家的爭論很大。不過,今天我可不是要和你探討婚姻愛情價值觀,也不是和你探討職場進階法則。而是要和你聊聊《我的前半生》植入廣告到底做的怎麼樣?電視劇
2017-07-19 2 -
適應快節奏的行銷界,高效CMO必備的九大特質
《華爾街日報》雜誌援引的一項新調查顯示,大品牌的首席行銷官的平均任期只有短短42個月――比金魚的典型普遍壽命還短。事實上,這個領域在極其迅速地發生變化,許多人完全覺得跟不上。為什麼首席行銷官(CMO)的更替率比其他大部分高管職位(包括CE
2017-07-19 0 -
李易峰任 Armani(阿瑪尼)副牌中國及亞太區全新形象代言人
這組廣告大片由攝影師薩賓·維拉德(Sabine Villard)執鏡,打破常規,採用獨特的表現形式,風格大膽而有趣。代言人的選擇彰顯了品牌的顛覆與獨特性。廣告片中代表中國和亞太地區的是30歲的中國知名歌手及演員李易峰,受到無數中國觀眾的追
2017-07-19 2 -
薛之謙叕出神(經病啊)廣告!超車啦~
作為行銷界行走的話題包,病毒傳播圈飛翔的荷爾蒙,薛之謙代言的“神經病啊”の系列廣告,總能瞬間搶頭條、上熱搜,比如肯德基冰咖啡、金立四攝手機,以及今天要開嘮的互聯網汽車貸款品牌——【彈個車】!為了PO出【彈個車】“一成首付”的獨特賣點,彈個
2017-07-17 0 -
絕味鴨脖“辣眼睛”地鐵廣告遭下架,錯在哪了?
在上半年行銷案例盤點中,我拿地鐵廣告舉了例,因為年初網易雲音樂的地鐵廣告廣告,掀起了一輪品牌投放地鐵廣告的高潮,甚至有傳言說全國各地的地鐵廣告報價都上漲了。而上個週末,卻發生了一起品牌地鐵廣告被下架的案例。品牌主來自絕味鴨脖。它在上海2號
2017-07-17 0 -
堪稱地表最強線下活動,淘寶造物節背後是怎樣一套策劃邏輯?……
第二屆淘寶造物節今日閉幕,益哥近日也在現場種了草。除了人人人益哥人人人人人益姐人人人人外,還有一大批網紅埋頭直播,而且個個顏值出眾…然而益哥好像逛了一個假淘寶。現場沒有特價及在售商品,但吸引了超過10w觀眾參觀;沒有一件寶貝可以賣,但親們
2017-07-14 2 -
七年“舊愛”終分手 寶潔正式更換廣告服務供應商
6月30日,寶潔與長達7年的合作夥伴Audience Science合約正式到期,此前寶潔就已宣佈不再續約。Audience Science為寶潔提供的全球範圍整合的DMP服務(資料管理平臺服務)和DSP服務(廣告精准投放服務)工作,將由
2017-07-06 0 -
1條微博轉化60萬粉絲,小米行銷創意團隊只提了4個問題
我是姚亮,,我將要結合我工作中的實例,分享小米經典案例中行銷創意的整個實操過程。這一篇文章中,我會主要分享:行銷創意起點的一些事情——比如,創意實操之前,你需要問自己的4個問題。在後面陸續的文章中,我還會結合最新或者最經典的小米案例,來分
2017-07-04 1 -
不靠網紅的企業直播,如何漂亮獲客?
50%的行銷人員認為,線上會議能夠帶來銷售線索,37%認為能為企業帶來收入。(Source :2017 State of B2B Digital Marketing Report)2016年,直播以60.6%的高增長率飛速增長, 2017
2017-06-30 2