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專訪小馬宋:再談行銷、廣告與品牌(12個角度,6800字精華思考)……
/ 01 /什麼是行銷?小馬宋:我們最常聽到的一個觀點是,“他們公司行銷做得特別好”。實際上大家都會覺得:所謂的做行銷就是特別會炒作,或者說特別會做廣告,可能他們家產品並不好。但其實經典的行銷是從產品開始研究的。還有就是選擇什麼樣的管道去
2017-10-11 1 -
為什麼成功的電子商務公司屈指可數,而物流公司卻蓬勃發展?……
互聯網類高科技公司的繁榮,令人們思考其背後的商業邏輯,近年來湧現了“互聯網思維”“入口理論”“風口理論”“平臺戰略”“生態系統理論”等管理方法和理論。一時間,似乎互聯網公司可以超脫傳統的公司管理模式,不需要重視傳統的財務管理。似乎只要有天
2017-10-11 3 -
王老吉、百事可樂、肯德基、雪佛蘭為啥要集體自黑?你不知道的色彩心理學!……
你聽說過吧,今年的流行色是草木綠。嗯,難怪今年“原諒套餐”會那麼火呢。色彩研究機構Pantone每年都會評選出年度流行色,據說今年草木綠獲勝的原因其實是與川普有關——草木綠能在嘈雜動盪的政治和社會環境中給我們帶來安寧的感覺。政治還能和流行
2017-10-11 2 -
B站已經打算在美國上市了,雖然還不知道怎麼盈利
10月10日早上,彭博社援引知情人士報導稱,中國視頻彈幕網站嗶哩嗶哩等,其中投資二次元聲音社區“M站”1400萬,新媒體“三文娛”1000萬,MUTA優他動漫公司1000萬,翼風之下2000萬人民幣,上海灼焰科技1000萬。有媒體推測,保
2017-10-11 0 -
如何讓你的文案看起來有深度?
寫文案的一定常常聽到這些要求。「我想要有點溫度。」「我想要比較清新一點。」「我要比較有感情一些。」「我想要有點深度的。」好的,這些意見可能來自你的主管、客戶、老闆或你隔壁的同事和家裡附近的老王。雖然他們也不知道他在講什麼,但我們身為專業人
2017-10-12 0 -
蘋果準備斥資2億涉足自製劇,導演是斯皮爾伯格
最近,蘋果表示準備聯手斯皮爾伯格,打造第一部原創自製劇——《驚異傳奇》(Amazing Stories)。這是一部翻拍20世紀80年代的NBC經典科幻劇集。這部曾在1985年首播,獲得多達12項艾美提名的科幻驚悚劇《驚異傳奇》(Amazi
2017-10-12 2 -
如何撰寫巧妙的新媒體標題?試試這五點!
現代廣告界大神、奧美創始人奧格威先生有一條經典理論:讀標題的人是讀正文的人的5倍。這恰好也能驗證新媒體環境下流量的70%取決於標題,於是一條好標題就顯得更重要了。對於讀者而言,他們需要一份開胃的前菜,能夠對之後的大餐產生無限的遐想,而不是
2017-09-29 0 -
讓世界愛上中國智造,金萊特向公牛/飛科學習
豐收季節,碩果累累!9月28日,第3屆電筒展在義烏國際博覽中心拉開帷幕。金萊特國內行銷中心總經理孫瑩作為致辭嘉賓受邀出席開幕式。從產品出發,樹立品牌標杆在致辭中,孫總明確提出金萊特作為移動照明行業的領導者,目前以及未來國內市場在品牌建設發
2017-09-29 0 -
差20%廣告營收,百度或將超康卡斯特成全球第三大廣告巨頭
Business Insider製作了一張圖表,披露了各大科技公司的營收資料:Facebook的營收有97%來自廣告,Alphabet的廣告收入占其總收入的88%,而它們從登月計畫中獲得的收入還不到總收入的1%。Alphabet和Face
2017-09-29 2 -
醫美行業研究報告:700萬醫美消費者中,有你的影子麼?
整形這個詞彙並不陌生,過去的十年裡“整形”由神秘走向透明,人們對整形的態度愈加寬容。通過醫療美容手段變美和保持年輕容顏成為了當代人們獲得自信的重要途徑。據不完全統計,2017年中國約有700萬醫美消費者,是世界第三整形大國。人均可支配收入
2017-09-27 2 -
從Angelababy到趙麗穎,迪奧中國的代言人為什麼偏愛小花?
在商業利益與數位化驅動的時代,發現誰在社交媒體擁有更多有消費能力的粉絲,才是奢侈品牌現在最關注的。隨著時尚產業節奏不斷加快,奢侈品牌已逐漸意識到,能利用明星和時尚達人在社交媒體把粉絲轉化為消費者才是關鍵。有分析表示,如今對中國年輕消費者而
2017-09-26 3 -
資訊飽和時代,撬動影響力杠杆的4個策略
“貴”媒體時代正在退下舞臺。過去,企業可以花重金投放主流管道(報紙、電視等),使用這些聲量巨大的“麥克風”向消費者灌輸品牌觀點、推銷產品。如今,隨著管道去中心化、垂直KOL崛起,消費者好像身處資訊的海洋,品牌的聲音在進入傳播管道後會被迅速
2017-09-25 1 -
中秋節借勢文案終於來了
中秋節快來了。如何寫中秋借勢文案呢?關於中秋節的元素有這些,比如月亮、月餅、月兔、團圓、親人、思念、故鄉等等。可以把這些元素分兩類,一類是具象事物,一類是抽象事物。具象事物適合用來做海報設計的元素,比如月餅和月亮。去年杜蕾斯的中秋借勢,就
2017-09-22 0 -
數字廣告欺詐勢頭不減,Uber起訴廣告公司索賠4000萬美元
虛假流量讓曾經充滿光環感的數位廣告行業陷入了信任危機。正如去年9月紐約廣告周聚集了行銷圈內大佬專門談論“信任”,今年7月,由美國資料跟蹤分析公司TUNE在西雅圖舉辦的移動行銷大會POSTBACK上,“廣告欺詐(fraud)”再次成為其中最
2017-09-21 2 -
戰略的要義
作為市場行銷人,我們每天都在跟戰略打交道。但多數時候,“戰略策略”這些詞只是虛妄的口頭概念 —— 極少數人真正理解它們的意義,我們做的努力也極少數真正影響到“戰略”這個層級。那麼戰略究竟是什麼?離我們遙不可及麼?在戰略管理領域的有本非常知
2017-09-21 1 -
聊聊我眼中的新媒體運營
白馬非馬「白馬非馬」是戰國時候,公孫龍提出的一個哲學命題。當然,我們把它置換成「香蕉」與「水果」可能會容易理解一些。但是,很多人在碰到「新媒體運營」的時候卻很困惑,搞不懂新媒體運營和運營之間究竟有什麼聯繫。其實,只是把運營的管道框定在了「
2017-09-18 0 -
為什麼你年過30還是一隻弱雞?
今天的文章獻給而立之年的市場人們,年過30雖已成家立業但卻稱不上真正"事業有成",雖不像20來歲初出茅廬的"職場菜鳥",但卻被戴上了"職場弱雞"的帽子。今天的事例要從C小姐說起。C小姐已經有好幾年工作經驗了,但對新公司的業務還比較陌生,這
2017-09-01 2 -
如何把內容做的更有趣?
人人都希望你成為有用的人,卻很少有人告訴你要成為一個有趣的人。當你每天做完枯燥的工作,你是否還願意去接收那些一本正經的資訊?每個人的生活中都需要一些輕鬆的話題來做生活中的調味劑,所以做內容的也一樣,你傳遞給使用者的資訊是否有趣?有人說,現
2017-09-01 0 -
郵件行銷個性化進程:資料標籤化管理下的多元交互場景
個性化早已不再是小部分人的需求,大規模批量式的個性化進程正在逐步推進。Focussend調研顯示,80%的使用者希望能從多管道接收到來自品牌的個性化資訊。本次Focussend從郵件行銷的角度出發,解析如何基於現有使用者資料的標籤化管理,
2017-09-08 0 -
4P皆傳播?你需要這樣一張底牌!
在行銷4P解構後,企業如何“用同一個聲音傳播”?這就需要提供組織保證。改造市場部,組建強大的傳播部,江小白就是這樣做的。突然之間,不少行銷人想起了美國行銷專家舒爾茨和他的《整合行銷傳播》。因為他的行銷理想正在中國變成現實。當然,借助的是互
2017-09-07 2