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百事前首席市場官:“CIA”模式,讓品牌玩轉娛樂行銷
百事兼康師傅前首席市場官放題文化合夥人 李自強在百事將近20年,我非常認同,做一個品牌是需要堅持的。很多人問,對於做品牌有怎樣的觀點,我覺得“市場行銷是一門從心出發講故事的藝術”。剛才市場部網的楊總有提到,在不同時代消費者的習慣可能會改變
2018-02-05 0 -
超低價的快時尚和越來越貴的奢侈品牌,到底傷害了誰?
市場部網注:極端化的定價機制正在威脅時尚行業的可持續發展,也讓消費者的選擇越來越有限。一邊是拼速度打價格戰的快時尚,一邊是不斷漲價的奢侈品牌,時尚單品的價格不斷向兩極化發展,這已經引起行業的警惕。那麼,一件衣服究竟怎樣定價才是合理的呢?眼
2017-12-04 0 -
看了這麼多95後分析報告,我們真的懂“新青年”了嗎?
市場部網注:提前一個月開始討論“雙十一”鍾愛秒殺與優惠券偏好消費電子、汽車、美妝等品牌喜歡吳亦凡同款也為李連傑打call如果說這就是當下的95後,你會不會覺得很意外?!最近,QQ廣告發佈了【95後新青年“雙十一“社交洞察報告】,挖掘出了一
2017-11-27 0 -
快消的市場部真的沒落了嗎?
市場部網注:“不懂程式設計的行銷人就是在耍流氓!”“快消行業在傳播方面確實有點一點落後了。”“我不覺得互聯網企業可以做市場行銷的標杆。”“什麼互聯網思維,不就是純正的快消市場行銷思維嗎?”“……快消的市場部還是最好的嗎?或者他們已經沒落了
2017-11-27 0 -
中歐教授:如何讓消費者第一眼就能記住自己的品牌?
品牌本身意味著企業的“有所為”和“有所不為”,而還沒有想清楚自身的核心競爭力到底在哪裡的時候,是沒有資格談論品牌建設的。文 / 王婧 中歐國際工商學院市場行銷學副教授企業都希望能夠打造出屬於自己的品牌,也都希望將自身的品牌影響力做到最大,
2017-11-22 0 -
新飛停產,一代巨頭倒下 !
還記得“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好”嗎?近日,一份新飛製冷器具、新飛電器、新飛家電的聯合重整說明在網上曝光。這三家企業在過去幾年裡連年虧損,“迫於資金鏈壓力,公司目前惟有停止生產活動”。從說明中看出,新飛透露過去幾年公司持續虧損,無法
2017-11-23 0 -
企業PR使用自媒體的正確姿勢
“每家公司都是自媒體”。—小米科技聯合創始人黎萬強小米科技聯合創始人兼市場負責人黎萬強先生曾經說過這樣一句話:“每家公司都是自媒體”。黎總從自身經驗角度出發,對企業自媒體價值給予了高度肯定,他的觀點是,應該將企業自媒體放到一個公司的核心戰
2017-11-23 0 -
年度走心廣告:沒有誰比我更有聖母心
只要人人都獻出一點愛,世界將變成美好的人間。這支不看到結尾就猜不到金主的廣告是心的呼喚,是愛的奉獻,在安靜如雞的感恩節這天,它教會了我們自我安慰。「世間的一切惡意,都可以用愛化解」,憑藉這種連上帝都自愧不如的聖母視角,這支《有人偷**著你
2017-11-24 1 -
深度觀點:品牌有個性,消費者更買帳
行銷人員經常根據產品屬性、品牌策略,甚至是對消費者主觀感受,給自己的品牌設定一個獨特的個性,但是這些品牌個性是否真的符合你的目標消費者群體?港大ICB廣州公開講座特邀學院課程主任暨高級講師葉天恒博士,為大家分享了行銷人員通過創造品牌個性來
2017-11-24 0 -
輝煌不再!東芝將從紐約時代廣場撤下看板
據 NHK 報導,日前,東芝公司已經作出了一個象徵性決定,在明年上半年從紐約時代廣場撤下其巨型LED看板。東芝此舉旨在削減成本。自2007年12月以來,東芝的巨型LED看板一直懸掛在紐約時代廣場大樓頂部。十年前的2007年12月,東芝將一
2017-11-24 0 -
前中國奧美品牌領導人:精准利用市場情報,讓行銷績效更“好看”!……
企業經營的目標是達成績效,甚至獲得超預期的戰果。管理者們往往將眼光投射於績效的呈現結果,卻忽略了市場、競爭對手、產品本身、傳播管道等每一個可能影響到績效的環節。唯有洞悉外界的變化、選擇適合的策略、發掘顧客的價值,才能提升行銷的績效,繼而提
2017-11-24 2 -
2018視頻廣告四大趨勢:6秒廣告/中插廣告/個性化推薦/廣告審查 ……
在過去的兩年裡,隨著網路基礎設施的完善,智慧設備的普及,移動視頻日漸成為一種使用者依賴的媒介載體。據思科統計,視頻占2017年互聯網流量的69%,到2019年-2020年,隨著5G的到來,這個數字還會增長。美國視頻廣告行銷公司 Glass
2017-11-24 0 -
行銷的10條碎碎念
1、要為企業制定行銷打法的風格,請先搞搞清楚老闆的性格附贈:一位專家看到果農正在修剪果樹,便走過去說,“照你現在的修剪方式,到了秋天滿樹能結三兩顆蘋果就不錯了,不如試試花錢跟我學新的方法吧。”果農轉過頭淡淡地說,“要是秋天能結出三兩顆蘋果
2017-11-20 0 -
創業公司公關的邊界在哪裡?
“我們做公關的,政治第一,時間第二,新聞第三,這個順序要時刻記住。”一位創業公司公關老司機說。這是她在10年職業生涯裡得出的獨門秘笈。我們聊起小藍單車的宣傳事故,那件事很可能是壓死這家公司的最後一根稻草。講政治:對於創業公司的PR來說,無
2017-11-20 0 -
從悟空問答的朋友圈海報看,又到了今日頭條一年一度表演All In的時候了?……
1距離今日頭條年度創作者大會還有1天,在悟空問答發佈的朋友圈海報裡,杜甫戴起了金鏈子,孔夫子玩起了money shooter。作為“懸念海報”,這組海報可以說是懸念全無。“1天以後就不一樣了”——這直接到了有點露骨的程度:知識份子們要富起
2017-11-21 0 -
代言人鹿晗公佈戀情後,歐舒丹表示銷售受到影響,特別是線上業務 ……
隨著明星等KOL對消費者的影響力越來越大,代言人對於品牌而成為一把雙刃劍。法國護膚品牌歐舒丹今日發佈上半財年業績,在截至9月30日的6個月內,歐舒丹集團銷售額同比下降0.6%至5.5億歐元,中國作為歐舒丹的第三大市場,在天貓旗艦店業績三位
2017-11-21 1 -
奚夢瑤摔過無數回,但本屆維密沒炒作?不存在的!
雙11黯然離場後,十一月下旬終於迎來了另一場盛宴,有著“時尚界春晚”之稱的維密落地上海。只不過,春晚自帶儀式感基因,而維密的儀式感則要用其他氛圍來營造。最表像的手段叫炒話題,維密從來不缺話題,哪屆都是。拿2017屆來說,秀還沒開始,關於表
2017-11-21 1 -
為什麼你找到了用戶痛點 , 還是寫不出好文案?
“如果說文案寫兩句煽情的話,或是巧妙運用了排比之類的技巧,我認為那還稱不上走心,走心的文案背後,一定有一個牛逼的洞察。”——關健明寫文案,先學會洞察,別急著抖機靈。來看看下面的例子中有沒有你。老闆讓你寫一篇產品文案,然後你快速搜集了相關資
2017-11-17 0 -
寶潔或將面臨拆分!激進投資者Nelson Peltz入選寶潔公司董事會 ……
時尚頭條網報導:隨著美國快消巨頭寶潔業績陷入停滯,激進投資者Nelson Peltz在與寶潔僵持數月後,宣佈成功入選公司董事會,不過寶潔公司公開不予承認。激進投資者Nelson Peltz領導的對沖基金Trian Fund Managem
2017-11-17 0 -
怎麼衡量SEO的價值?5個必用的資料方法
如果一個小型企業每個月支付你幾百上千美元,你怎麼向他們證明他們從你的服務中得到了價值? 這個話題有很多東西需要挖掘。今天,我們要向大家介紹一些在客戶中使用的最實用的技巧。今年早些時候,當我第一次寫我的進階版搜尋引擎優化培訓教程時,我接觸了
2017-11-17 0