合肥峰會｜赫拉李顯明：懶系美妝緊抓了90後特點
4月26日，由品觀網（pinguan.com）主辦、Calibio嘉莉比奧年度主贊助的2018年中國化妝品零售峰會合肥站正式開啟，
據國家食藥監總局統計，2017年批准化妝品達25657件，同比增長30.56%，其中進口化妝品達21859件，同比增長34.26%。
這也意味著，如今國內市場中進口品牌越來越多，競爭越來越激烈。作為進口品牌浪潮中的排頭兵，怎樣領先於其他的進口品牌，
李顯明認為，想要打造一個進口好品牌，產品力、團隊和利潤空間三者缺一不可。
首先，一個好的進口品牌，要有高性價比、具有競爭力的產品，這是一個品牌的核心；其次要有一個優秀的團隊，人力是品牌運營的關鍵；最後要保證銷售過程中每一個環節的利潤空間，這樣品牌才具有可持續發展的能力。赫拉也將從管道佈局、產品佈局、團隊打造方面，
如何更好地運營好進口品牌？李顯明認為，只有洞悉最新消費者群體，一個品牌才能夠更好地定位自己。
據調查資料顯示，90後消費群體迅速崛起，消費金額相比70後高出2倍之多，這一群體正引領著移動互聯新時尚。而作為伴隨著互聯網成長起來的一代，90後的主要購物管道就是移動互聯網。
如今，90後消費者有著不同于其他年代消費者群體的特點：新崛起的消費者群體，
這樣的特點，也造就了90後一代一個新的生活趨勢：懶系生活法。而這一趨勢對美妝行業也產生了重要影響。新一代消費者喜歡一瓶多效、方便易用、節約時間、效果顯著的產品。
對於“懶”，李顯明顯然持正面看法，他認為，“懶”是人類之光，因為“懶”才出現了技術的進步。而面對消費者的懶系生活方式，
赫拉品牌用了“懶、萌、賤”三個字來定義其品牌形象：產品容易使用，方便攜帶，崇尚簡單、慢節奏生活，符合消費者“懶系”需求；同時赫拉視覺形象萌、語氣語調萌，更易拉近品牌與消費者距離；最後，赫拉品牌形象考拉作風行為古靈精怪，所製造的內容風格腹黑，喜歡自黑黑人，更易俘獲新一代消費者的興趣和注意。
在新零售浪潮下，赫拉根據新的消費者特點，打造了新的策略：推出懶系美妝，如省時、便捷、效果顯著的早安面膜、晚安面膜；推出無人售賣機，Ve行銷線上活動引流，滿足消費者對更節時、更方便的購物模式的需求。
同時，赫拉引入美容儀，追求服務和體驗至上，讓消費者不僅感覺到產品好用，還能收穫好心情。最後，針對非常重視安全的母嬰群體，赫拉也專門開發出母嬰產品。
產品升級，全面出擊，赫拉將“懶系”產品作為在激烈的競爭市場上比拼的利器。
李顯明認為，未來化妝品行業的風口也許是懶系產品，也許是迷你產品，也有可能會是藥妝。但無論如何，迎風而上，順應時代潮流，才能在市場上佔領一席之地，才能實現品牌持續穩定發展。
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打造了新的策略：推出懶系美妝，如省時、便捷、效果顯著的早安面膜、晚安面膜；推出無人售賣機，Ve行銷線上活動引流，滿足消費者對更節時、更方便的購物模式的需求。同時，赫拉引入美容儀，追求服務和體驗至上，讓消費者不僅感覺到產品好用，還能收穫好心情。最後，針對非常重視安全的母嬰群體，赫拉也專門開發出母嬰產品。
產品升級，全面出擊，赫拉將“懶系”產品作為在激烈的競爭市場上比拼的利器。
李顯明認為，未來化妝品行業的風口也許是懶系產品，也許是迷你產品，也有可能會是藥妝。但無論如何，迎風而上，順應時代潮流，才能在市場上佔領一席之地，才能實現品牌持續穩定發展。
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